张璇与(yu)沃尔沃中国公开(kai)赛吉祥物“怀特”合影(ying)

抱着这样的刻板印象做赛事推广，对接汽(qi)车媒体与(yu)合作方时，她总觉(jue)得浑身(shen)力气(qi)使不到点上，满是(shi)“隔靴(xue)搔(sao)痒(yang)”的无力。她活脱脱像个没感情的赛事传声筒，对着背景资料(liao)生搬硬套念着“赛事规格高、参赛阵容强”的套话，对方多半只是(shi)礼貌颔首(shou)，转(zhuan)头就把话题拉回(hui)沃尔沃新车上市上。她讲得干巴乏(fa)味，媒体笔下的报道自然也毫(hao)无波澜。

尽管如(ru)此，初次接触(chu)赛事仍让她大开(kai)眼界：“那次经历给我留下最深刻的印象，是(shi)高尔夫赛事对专业度(du)的极致追求，以(yi)及多方协同的重要性。小到球(qiu)员的行程安排、媒体的观赛动线，大到赛场的硬件搭建(jian)、品牌露出的标准，每一个环节都有(you)严格的要求，容不得半点马虎。也让我深刻认识到，一场高规格的高尔夫赛事，从来不是(shi)单一团队的努力，而是(shi)政府(fu)、球(qiu)场、赞助商、媒体、运营团队等各(ge)方高效协作的结果——细节决定成败。”

张璇在2025年沃尔沃中国公开(kai)赛现场

经过几年的实践与(yu)摸索，尤其是(shi)2018年加入赛事推广方后(hou)，张璇对高尔夫及赛事的理解发生了质的变(bian)化。

“我认为高尔夫是(shi)一项兼(jian)具专业性、社交性和趣味性的运动，更是(shi)一场‘与(yu)自己较劲’的自我挑(tiao)战(zhan)，是(shi)一种(zhong)慢下来的修行。” 张璇说，“它小众，但有(you)温度(du)，早已(yi)摆(bai)脱了‘贵族运动’的标签。如(ru)今练习(xi)场遍地开(kai)花，模拟器日趋普及，这项运动早已(yi)成为兼(jian)具高端质感与(yu)休(xiu)闲(xian)属性的大众运动项目。而高尔夫赛事更是(shi)打破了圈层壁垒——不仅让平日私密(mi)的会员制球(qiu)场在赛事期间向公众敞开(kai)大门(men)，更打造了集观赛、互动、休(xiu)闲(xian)、售卖于一体的高尔夫嘉年华，让更多人(ren)近距离感受高尔夫的魅力。高尔夫所倡导(dao)的自律、专注、尊重与(yu)坚持，也早已(yi)深深融入我的工作和生活。于我而言，它不仅是(shi)一项运动，更是(shi)一种(zhong)生活态度(du)。”

认知翻篇后(hou)，她的工作方法也跟(gen)着迭代(dai)升级。张璇发现，不少媒体朋友和合作方其实对高尔夫满心好奇，却因缺(que)了专业引导(dao)，始终只能浅尝辄止。于是(shi)她打造专属的“高尔夫观赛讲解”环节，培训球(qiu)场球(qiu)童(tong)担任讲解员，跟(gen)着球(qiu)员组边走边讲，在赛场实景中拆解礼仪与(yu)规则(ze)，让大家真正看懂比赛，也读懂沃尔沃汽(qi)车深耕高尔夫领域的初心。

张璇（左一）在比赛现场讲解高尔夫规则(ze)和观赛技巧

“第一批体验者是(shi)沃尔沃汽(qi)车的媒体老师，”张璇笑着回(hui)忆(yi)，“没想(xiang)到第二年还有(you)人(ren)主动发微信(xin)，说想(xiang)再来体验。还有(you)人(ren)发来图片，说自己现在会看电视上的高尔夫比赛了。那一刻真的觉(jue)得特别(bie)有(you)意思，也觉(jue)得做这件事特别(bie)值(zhi)得。”

张璇分享了一个细节：在练习(xi)场上，记者朋友起(qi)初觉(jue)得高尔夫很简单，不过是(shi)挥杆击球(qiu)而已(yi)。可当(dang)他们亲(qin)自上手，打了半小时，大多数时候(hou)连球(qiu)都碰不到，就算打起(qi)来，也不过十(shi)几米。人(ren)已(yi)满头大汗，气(qi)喘(chuan)吁吁。正是(shi)这次体验，让他们真正感受到高尔夫的难度(du)，也开(kai)始发自内心地敬佩职业球(qiu)员。

“他们看球(qiu)员的眼神都不一样了，”张璇说，“而他们把这些体验发到自己的社交平台、朋友圈，收(shou)获(huo)无数点赞。我觉(jue)得这样的传播(bo)效果，远比那些干巴巴的豆腐(fu)块文章有(you)力得多。”

张璇与(yu)赞助商嘉宾合影(ying)

这些年，张璇的工作内容逐渐转(zhuan)向市场营销(xiao)和商务接待两大板块。她坦言，前期的积累成了她宝贵的财富，最明显的例子就是(shi)与(yu)FILA的合作。

2021年，作为安踏集团旗下的旗舰品牌，FILA决定拓(tuo)展中国区(qu)业务，主动找到张璇，希望赞助沃尔沃中国公开(kai)赛这项国内顶(ding)级赛事。然而2022年因疫情，沃尔沃中国公开(kai)赛停办一年。

“合同基本上已(yi)经成型了，却因为赛事停摆(bai)无法执(zhi)行。当(dang)时我以(yi)为合作黄了，”张璇说，“没想(xiang)到第二年赛事恢复(fu)，我们的合作也跟(gen)着重启，之前的合同原封不动地顺延到第二年。我想(xiang)，这背后(hou)是(shi)FILA对我的信(xin)任，也是(shi)对沃尔沃中国公开(kai)赛的认可，我由衷感激。”

张璇带领赞助商嘉宾观看比赛，并进行现场讲解

随(sui)着对高尔夫运动与(yu)赛事运营的理解愈发深入，张璇带领的团队，对合作方的服务也渐渐多了份专属的温度(du)。以(yi)往的赛事赞助服务，多是(shi)按合同条款刻板执(zhi)行，无非是(shi)按权益给到公众活动区(qu)展台、贵宾帐篷(peng)这类基础支持，做好配套接待便算完成任务。这般操作虽无差错，却让她发现，不少赞助商缺(que)乏(fa)对运动项目和赛事了解，所以(yi)并未把这些权益用透，品牌价值(zhi)没能在赛场真正发挥。

于是(shi)她索性带着团队转(zhuan)变(bian)思路，不再只是(shi)单纯兑现权益，而是(shi)研究合作方的发展策略和新闻，在赛事期间和赞助商并肩共创(chuang)活动和传播(bo)方案(an)，为合作方引荐不同的资源，力求陪着品牌一起(qi)在赛事里落(luo)地成长。

FILA虽是(shi)百年老牌，在高尔夫赛事赞助领域也积淀深厚，但其与(yu)沃尔沃中国公开(kai)赛的合作，仍走过了一段不算短的磨合期。“他们有(you)不少亮眼的创(chuang)新想(xiang)法，却常因和赛事的整体节奏不合拍，最后(hou)只能无奈搁置。”张璇坦言，“好在这些年彼此慢慢磨合、互相适配，合作也愈发默契。我们会结合赛事嘉年华的状态，建(jian)议FILA邀请明星助阵提高关(guan)注度(du)；FILA会提出创(chuang)意想(xiang)法，如(ru)赛前提前拍摄工作人(ren)员身(shen)着品牌服饰的图文和视频，趁赛事热度(du)集中发布，让传播(bo)效果最大化；还有(you)联合公众活动区(qu)其他品牌进行趣味打卡联动，共享客(ke)户资源，欢迎晚(wan)宴提供精品及伴手礼提升品牌认知等等。”

“这些策划都被FILA悉数采纳，去年在颖奕(yi)安亭举办的第30届(jie)赛事上，FILA把公众活动区(qu)的展位用得淋漓尽致，各(ge)类活动办得有(you)声有(you)色，成了现场一大亮点，给到场的观众和嘉宾都留下了深刻印象。”张璇介绍道。

2025年沃尔沃中国公开(kai)赛公众活动区(qu)FILA展位人(ren)气(qi)爆棚

去年张璇前往北湖九号参观 FILA GOLF 女子菁(jing)英赛时，一眼便发现，对方已(yi)将与(yu)沃尔沃中国公开(kai)赛的合作经验，完美移植到了这场赛事里 —— 专门(men)为贵宾讲解高尔夫知识与(yu)赛事细节，让现场嘉宾的观赛体验感大幅提升。

“看到这一幕，我心里特别(bie)开(kai)心。” 张璇感慨道，“众人(ren)拾(shi)柴火焰高，高尔夫行业的发展，从来不是(shi)某一个人(ren)、某一个团队或者某一项赛事的孤军奋战(zhan)，唯有(you)大家相互学习(xi)、彼此赋能、携手同行，才能推动这个行业走得更稳、更远，实现真正的良性发展。”

十(shi)年光(guang)阴，张璇从对高尔夫一无所知的门(men)外(wai)汉，蜕变(bian)为深谙(an)赛事全链路运营的专业经理人(ren)，更成了为行业用心播(bo)种(zhong)热爱的播(bo)种(zhong)人(ren)。她的成长轨迹，始终与(yu)沃尔沃中国公开(kai)赛并肩前行，更与(yu)中国高尔夫运动的普及之路同频共振。以(yi)专业筑牢根基，以(yi)热爱驱动前行，她用创(chuang)新巧思打破高尔夫的 “高冷(leng)” 标签，用有(you)温度(du)的服务搭建(jian)起(qi)赛事与(yu)品牌、赛事与(yu)大众之间的沟通桥梁。于她而言，十(shi)年深耕不过是(shi)序章，这份对高尔夫的热爱从未止步；而更多关(guan)于这项运动的美好故事，正在这片土地上悄然生长，静待花开(kai)。