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中国网财经(jing)2月2日讯 农历马年越来越近,神州大地街头(tou)巷尾的年味也(ye)愈发浓烈。红红火火的色彩从北(bei)京前门(men)大街,渲染到承德避暑山庄新春灯会、乔家大院晋商年俗体(ti)验、开封(feng)万岁(sui)山春节(jie)大庙(miao)会、济南天下第一泉迎(ying)春花灯会……山河四省正将(jiang)传统年俗升级为(wei)拉动消费的强劲引擎,为(wei)百姓新春团聚的文娱需求(qiu)提供更多更好的选择,也(ye)清晰勾(gou)勒出中国消费市(shi)场向体(ti)验化、融合化、品质化转型的脉络。
传统的“看”与“逛”正在被全方(fang)位的“沉(chen)浸”与“体(ti)验”所取代。今年山河四省的春节(jie)活动,核(he)心(xin)在于通过(guo)高投(tou)入、强策划,打造周期长、内容丰的沉(chen)浸式消费场景。
在河北(bei)承德,避暑山庄不再(zai)是冬日寂静的皇(huang)家园林。为(wei)期22天的“御苑华灯·骏(jun)启福年”新春灯会于2月10日(小年夜)正式亮灯,持续至3月3日(正月十五(wu))。
据介绍(shao),在内容呈现上,灯会突(tu)出三大亮点。一是文化创新:首次打造《文物大观园》专属展区,将(jiang)馆藏钟表、瓷器等珍贵文物转化为(wei)艺术花灯,实现文物“活化”。二是科技融合:采用“非遗花灯+科技光影”双线叙事模式,结合传统工艺与现代技术,提供沉(chen)浸式体(ti)验。三是互(hu)动体(ti)验:配套“新万树园赐宴”主题市(shi)集,汇聚本地美食、非遗手(shou)作与文创产品,并增设新春祈福、马年打卡等环节(jie)。
游客穿行其(qi)间,仿佛步入一个用光影讲(jiang)述(shu)的“文物大观园”。这种将(jiang)静态文化遗产进行动态、艺术化转译的模式,显著提升了游览的附加值与吸引力,门(men)票(piao)收入及其(qi)带动的园内二次消费(如特色餐饮、文创产品)成为(wei)直接的经(jing)济收益。

来源:乔家大院官网
在山西晋中,乔家大院一场以“乔家春囍中国年 非遗迎(ying)春乐翻天”为(wei)主题的新春盛宴即将(jiang)启幕。游客不仅可以看到镖局比武大会、祁太秧歌、晋剧等特色表演,还可亲历乔家婚礼,惊喜偶遇乔家送喜、寻NPC赢(ying)银票(piao)等。
在平(ping)遥古城,“平(ping)遥中国年”则让整座城池变成一个巨型“剧本杀”现场,县(xian)衙拜(bai)年、客栈守岁(sui)、社(she)火巡游、票(piao)号存钱等互(hu)动活动,让游客从“旁观者”变为(wei)“剧中人”。这种深度(du)体(ti)验极大地延长了游客停留(liu)时间,推动了民宿、特色餐饮、手(shou)工艺品等全链条消费。
在河南开封(feng),连续举办二十余年的万岁(sui)山春节(jie)大庙(miao)会已经(jing)成为(wei)很多游客的年味聚集地。精心(xin)编排(pai)的“王婆说媒”、“岳(yue)飞枪挑小梁王”等实景演出贯穿全天,沉(chen)浸式剧目《清明上河图》让人身(shen)临其(qi)境。
游客身(shen)着汉服,在勾(gou)栏瓦舍间品尝定制的宋代点心(xin),购买非遗手(shou)作,完成一次从物理空间到心(xin)理时间的全面穿越。这种高强度(du)、高密度(du)的场景供给,创造了独(du)特的消费吸引力,实现了文化价值的直接市(shi)场变现。

来源:泉游济南公众号
在山东济南,“三景融河·光映泉城”为(wei)主题的天下第一泉迎(ying)春花灯会正在有序筹备,将(jiang)趵突(tu)泉、五(wu)龙潭、大明湖等自然景观与精巧的现代灯艺结合,向市(shi)民游客呈现一场集观赏性、互(hu)动性、文化性于一体(ti)的新春视觉盛宴。
灯会不仅是一个独(du)立活动,更成为(wei)串联泉城夜经(jing)济的核(he)心(xin)节(jie)点。看完花灯的游客,很自然地流(liu)向周边的芙蓉街、宽厚里(li)等民俗美食街,形成“观灯+美食+购物”的连贯消费动线,放大了节(jie)庆活动的经(jing)济辐(fu)射效应。
文创产品在旅游收入中占比越来越高,门(men)票(piao)收入占比越来越低,已成为(wei)业内共识。
新时代文旅研究(jiu)院院长、北(bei)京旅游学会理事吴若山指出,全国旅游市(shi)场的深度(du)变革(ge)在规模加持下更为(wei)显著。消费者不再(zai)被单一景点绑架,Z世代以“为(wei)体(ti)验买单”的姿态重塑行业逻辑。他(ta)们(men)拒绝(jue)走马观花,转而追(zhui)求(qiu)“多城串游”的叙事感,深度(du)体(ti)验彻底碾压“打卡式旅游”。
洛阳文化旅游职业学院旅游管理与乡村振兴(xing)学院院长刘志恒认为(wei),要(yao)增强文化资源向市(shi)场价值的转化能力,就(jiu)要(yao)加快培育更多文旅新业态、新应用、新模式,将(jiang)深厚文化转化为(wei)可感知、可体(ti)验、可沉(chen)浸、可参与的消费业态,构筑多业共生、相互(hu)赋能的文旅生态圈。
专家指出,最具生命力的“年味”,源自对传统的创造性转化,并最终落脚(jiao)于人们(men)对美好生活的向往与消费之(zhi)中。这既是文化的生机,也(ye)是经(jing)济内生动力的明证。
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