编者按

潮涌珠江，货通天(tian)下(xia)。从“珠江水(shui)、广东粮、岭南衣、粤家电”，到智能家电、新(xin)能源汽车(che)、产(chan)业机器人(ren)、无人(ren)机，广货持(chi)续脱销全国(guo)乃至(zhi)全球的历(li)程，不仅清晰勾勒出广东制造的发展脉络，更构成了我国(guo)制造转型升级的新(xin)鲜注脚(jiao)。

当前，“广货行天(tian)下(xia)”举措正在纵深推进，这既是广东作为经(jing)济大省勇挑大梁、全力拼经(jing)济的生动写照(zhao)，更是服务国(guo)家计谋、适应时代之变、推动高质量发展的关键抓手，承(cheng)载着(zhe)激活内需潜(qian)力、推动产(chan)业升级、增(zeng)强全球竞争力等(deng)多重(zhong)使命。

本期《羊城晚报》“广货行天(tian)下(xia)·实际纵横”专版，汇聚学界伶俐与(yu)实践洞察，以“计谋意义—现实支撑—实践方向(xiang)”为逻辑主线，系统剖析“广货行天(tian)下(xia)”的深层内涵、时代价值与(yu)创新(xin)途径，力求(qiu)为广东持(chi)续擦(ca)亮广货“金字招(zhao)牌”、推动产(chan)业向(xiang)全球价值链中高端迈进贡献学理动能，同时为全国(guo)高质量发展供应可自创的实际参考、可落地的实践启示。

谋划：温健敏 李妹(mei)妍

实行：景瑾(jin)瑾(jin) 杨帅

计谋意义

擦(ca)亮广货“金字招(zhao)牌”

服务构建新(xin)发展款式　

□宋宗宏 杨志云

2025年12月召开(kai)的中央经(jing)济事情会议，确定了2026年经(jing)济事情要抓好的重(zhong)点任务，其中排在首位(wei)的是“坚持(chi)内需主导，扶植强大国(guo)内市场”。广东作为我国(guo)经(jing)济第一大省、制造业大省、外贸大省和(he)消耗大省，肩负(fu)着(zhe)把完整(zheng)产(chan)业体系优势转化为无效供应、把超大规模市场优势转化为现实需求(qiu)、把开(kai)放型经(jing)济优势转化为国(guo)内国(guo)际双循环计谋链接枢纽的重(zhong)大使命任务。广东深入贯(guan)彻落实党中央决策(ce)安(an)排，实施“广货行天(tian)下(xia)”举措，将通过创新(xin)引领、品牌打造、标准升级、数智赋能、渠道重(zhong)构和(he)内外贸一体化，把广东产(chan)业优势转化为市场胜势，买通产(chan)业供应与(yu)消耗需求(qiu)的堵点卡点。这彰显了广东做(zuo)强做(zuo)优广货、服务构建新(xin)发展款式的硬核承(cheng)当。

以完备产(chan)业体系筑(zhu)牢(lao)国(guo)内大循环的供应根(gen)基

扶植强大国(guo)内市场，底(di)子和(he)关键在于(yu)构建强大、高效的生产(chan)供应体系。广东深入贯(guan)彻落实党中央关于(yu)“持(chi)续扩展内需、优化供应”的决策(ce)安(an)排，坚持(chi)以创新(xin)引领、品牌培养、标准升级、数智赋能，聚力打造新(xin)一代电子信息、绿色(se)石化、智能家电、汽车(che)等(deng)20个计谋性产(chan)业集群(qun)，以完备产(chan)业体系筑(zhu)牢(lao)国(guo)内大循环的供应根(gen)基。深入实施“广东强芯(xin)”、核心软件攻关等(deng)工(gong)程，提升广货的自主可控(kong)能力和(he)技术附加值；强化品牌打造和(he)标准升级，打造一批具有科技和(he)文化内涵的“国(guo)货潮品”“老字号新(xin)国(guo)潮”“湾区佳构”，把广东制造的质量优势转化为品牌优势；深化“数智赋能”，利用(yong)产(chan)业互(hu)联网、大数据、野生智能等(deng)技术，推动传统制造业数字化转型，发展大规模本性化定制，精准满意国(guo)内外消耗者多样化、质量化需求(qiu)。

广东在“以新(xin)需求(qiu)引领新(xin)供应，以新(xin)供应创造新(xin)需求(qiu)”方面，取得扎实效果，无人(ren)机、3D打印设备、机器人(ren)、新(xin)能源汽车(che)、岭南特色(se)农产(chan)物等(deng)一批硬核广货加速出现，逐步实现从“规模优势”向(xiang)“质量优势”、从“成本竞争”向(xiang)“质量竞争”的跨越，有力破解供应适配性不敷问题，为增(zeng)强国(guo)内大循环内生动力和(he)可靠(kao)性供应了坚实支撑。

以体系化布局买通广货流通渠道

扶植强大国(guo)内市场，必须(xu)流通内部循环体系，尤其是要买通流通范(fan)畴的梗阻。

广东以体系化布局破解广货流通不畅难题，构建起(qi)连接产(chan)业供应与(yu)市场需求(qiu)的高效通道：支撑广州、深圳扶植国(guo)际消耗中央城市，支撑珠海、汕头、佛山、韶关、东莞、湛江培养扶植地区消耗中央城市，吸收培养消耗平台企(qi)业，推进伶俐商圈、伶俐街区、伶俐门(men)店(dian)扶植，围绕餐饮、文旅体、康(kang)健养老、托育等(deng)打造一批消耗场景，无效激发消耗者对广货的消耗潜(qian)力；依托粤港澳大湾区港口群(qun)、机场群(qun)和(he)综合交(jiao)通网络，完善“铁公水(shui)空”多式联运体系，完善覆盖城乡、贯(guan)通内外的商贸物流网络，健全干线运输(shu)、仓储分拨、冷链物流与(yu)县(xian)域配送体系，大幅提升广货下(xia)乡、入城、跨省流通的效率；大力发展即时零售、直播(bo)电商、交(jiao)际电商等(deng)新(xin)形式，推动传统经(jing)销体系与(yu)新(xin)型数字渠道融会，让广货疾(ji)速触达全国(guo)城乡市场和(he)潜(qian)在消耗群(qun)体。

广东还充(chong)足利用(yong)广交(jiao)会、高交(jiao)会等(deng)展会的溢出效应，打造广货展示体验和(he)消耗推行的核心载体，办好“粤贸全国(guo)”、主题展销会等(deng)各(ge)类流动，组织企(qi)业抱团深入内陆省分，促进产(chan)销无效对接，办理“有好产(chan)物，没好销路”的痛点。

以内外双向(xiang)联动提升广货国(guo)际竞争力

以国(guo)内大循环为主体，绝非关起(qi)门(men)来搞扶植，而是要通过强大国(guo)内市场吸收全球资源，促进国(guo)内国(guo)际双循环。广东不断(duan)擦(ca)亮广货“金字招(zhao)牌”，以广货为载体和(he)纽带(dai)，提升运用(yong)国(guo)内国(guo)际两个市场、两种资源的能力和(he)水(shui)平。

广东不断(duan)牢(lao)固提升国(guo)内国(guo)际双循环优势，在稳住西欧等(deng)传统市场的同时，用(yong)好RCEP等(deng)商业协定，推动广货不断(duan)提升标准、质量和(he)专利开(kai)发利用(yong)水(shui)平；大力发展跨境电商、市场采购商业等(deng)商业新(xin)业态，索求(qiu)发展离岸商业、数字商业，支撑企(qi)业扶植外洋(yang)仓、营销网络和(he)售后服务体系，从输(shu)出产(chan)物、产(chan)能转向(xiang)输(shu)出计划、标准、服务和(he)规则(ze)。经(jing)过多年持(chi)续的努力，广东正逐步从全球产(chan)业链价值链的到场者、承(cheng)接者加快(kuai)向(xiang)主导者、定义者转变，面对国(guo)际局势动荡时回旋的余地和(he)空间不断(duan)增(zeng)大、抗风险能力不断(duan)提升。

广东还依托自贸试验区等(deng)平台，大力推动制度(du)型开(kai)放，积极对接国(guo)际高标准经(jing)贸规则(ze)，推进实施“同线同标同质”工(gong)程，促进内外贸一体化发展。广交(jiao)会、高交(jiao)会等(deng)平台成为广货联通天(tian)下(xia)的窗口，既将优质广货推向(xiang)全球，也将全球先(xian)辈产(chan)物、技术、管理经(jing)验引入国(guo)内，助(zhu)力产(chan)业升级。

新(xin)征程上，广东要进一步施展产(chan)业体系完备、制造能力强大、市场体系完善和(he)商贸网络发达的优势，加快(kuai)发展新(xin)质生产(chan)力，着(zhe)力构建具有国(guo)际竞争力的现代化产(chan)业体系，筑(zhu)牢(lao)内循环的供应根(gen)基，源源不断(duan)产(chan)出优质广货；要深入落实全国(guo)一致(zhi)大市场扶植要求(qiu)，破除处所保护和(he)市场支解，构建完善的市场体系、流通体系和(he)营销体系，让广货在国(guo)内市场畅行无阻；要稳步扩展规则(ze)、规制、管理、标准等(deng)制度(du)型开(kai)放，以广货为载体，进步规则(ze)订定和(he)标准输(shu)出能力，进一步稳住传统市场，大力开(kai)辟新(xin)兴市场，提升广货全球知名度(du)和(he)美誉(yu)度(du)，将广东的产(chan)业优势转化为市场胜势，持(chi)续擦(ca)亮广货“金字招(zhao)牌”，在构建新(xin)发展款式中显现更大承(cheng)当，为推进我国(guo)式现代化扶植贡献更多广东力量。

作者简介：宋宗宏，广东省社科院经(jing)济研讨所副(fu)所长、广东省习(xi)近平新(xin)时代我国(guo)特色(se)社会主义头脑研讨中央特约(yue)研讨员；杨志云，广东省社科院经(jing)济研讨所副(fu)研讨员

“广货行天(tian)下(xia)”

助(zhu)推行东产(chan)业链迈向(xiang)中高端

□谢宝剑 谢旭圆

从“东西南北中，发财到广东”的改革开(kai)放影象，到如今无人(ren)机翱翔天(tian)际、新(xin)能源汽车(che)驰骋五洲、智能家电走进全球亿万家庭，广货的演进历(li)史，正是我国(guo)制造升级的新(xin)鲜缩影。曾(ceng)经(jing)，“珠江水(shui)、广东粮、岭南衣、粤家电”填补了物质短缺时代的市场空白；如今，广东的智妙手机、无人(ren)机、新(xin)能源汽车(che)等(deng)领跑全球。广货的发展一直与(yu)我国(guo)制造业的跃迁同频共振，而且持(chi)续输(shu)出“爆款”。

“广货行天(tian)下(xia)”举措，不但是市场空间拓展，更是进一步促进传统“制造”向(xiang)高端“智造”转型，重(zhong)塑广货核心竞争力、推动广东产(chan)业链迈向(xiang)中高真个关键抓手。

有助(zhu)于(yu)广货“地区品牌”塑造

长期以来，广货形成了极具竞争力的品牌积淀(dian)。这种品牌生命力并不是凭(ping)空而来，而是岭南商业文化积淀(dian)的产(chan)物。这种品牌积淀(dian)不仅是广货在全球市场的信托基石，更是其向(xiang)高端“智造”转型的重(zhong)要依托。

长期的品牌积淀(dian)为广货向(xiang)价值链中高端爬升供应了市场底(di)子。消耗者对广货的品牌认知与(yu)情感认同，使广东企(qi)业在推出高端产(chan)物、拓展服务型制造时，能够疾(ji)速得到市场信托，低落品牌培养成本。例如，美的、格力等(deng)家电企(qi)业正是依托广货的品牌口碑，从传统家电制造商转型为智能家居供应商，并在全球高端市场占据重(zhong)要地位(wei)。

“广货行天(tian)下(xia)”举措，有助(zhu)于(yu)推动广货的品牌价值从“产(chan)物品牌”向(xiang)“地区品牌”升级。随着(zhe)粤港澳大湾区扶植深入推进，广货的品牌内涵不再(zai)局限于(yu)单一产(chan)物或(huo)企(qi)业，而是深度(du)融入大湾区创新(xin)生态、产(chan)业协同、开(kai)放款式之中，成为彰显地区综合气力的鲜明标识。“地区品牌”的升级，将为广货到场全球竞争供应更高维度(du)的支撑。

有助(zhu)于(yu)广货物质进一步提升

质量，是广货的核心竞争力与(yu)价值支点。质量认识与(yu)服务认识已深度(du)融入广东企(qi)业的发展基因(yin)，成为广货驻足市场的坚实底(di)气。这种质量自觉，也驱动了企(qi)业从“卖产(chan)物”到“卖服务”的升级。

在技术创新(xin)层面，广东持(chi)续加大研发投入，突(tu)破一批关键核心技术，为广货物质跃升供应了技术支撑。例如，华为在5G、智妙手机范(fan)畴的技术突(tu)破，带(dai)动了广货在高端消耗电子范(fan)畴的质量升级。在质量提升层面，广东深入实施质量强省计谋，推动企(qi)业建立全生命周期质量管理体系，助(zhu)力广货从“切合标准”向(xiang)“引领标准”转变。如今，广东产(chan)业正加速向(xiang)全球价值链中高端爬升，加快(kuai)向(xiang)自主研发、自主品牌、自主渠道全面转型，不断(duan)提升在全球市场的竞争力。

“广货行天(tian)下(xia)”举措，将为广货物质跃升注入强劲动力。质量跃升，既是广货应对全球竞争的幸免选择，也是实在现高质量、可持(chi)续发展的核心支撑。

有助(zhu)于(yu)推动“制造”向(xiang)“智造”转型

从传统“制造”向(xiang)高端“智造”转型，是广货发展形式的深刻(ke)变更。传统“制造”以规模化、标准化生产(chan)为特征，依赖要素投入与(yu)成本优势，而“智造”则(ze)以高端化、智能化、融会化为方向(xiang)，通过技术创新(xin)、形式创新(xin)与(yu)生态创新(xin)，实现生产(chan)效率、产(chan)物质量与(yu)服务能力的全面提升。这种转型不仅是技术层面的升级，更是发展理念、产(chan)业结构与(yu)竞争优势的系统性重(zhong)塑。

在生产(chan)形式层面，“智造”推动广货向(xiang)本性化定制、柔性化生产(chan)转型。通过物联网、野生智能等(deng)技术的运用(yong)，企(qi)业能够实现生产(chan)过程的实时监(jian)控(kong)、高效调度(du)与(yu)精准决策(ce)，大幅提升生产(chan)效率与(yu)产(chan)物质量。在产(chan)业结构层面，广东重(zhong)点发展新(xin)一代电子信息、高端装备制造、汽车(che)产(chan)业等(deng)计谋性产(chan)业集群(qun)，培养了一批具有全球竞争力的“智造”标杆企(qi)业，形成了新(xin)的产(chan)业增(zeng)长极。

“广货行天(tian)下(xia)”举措，将有力推动广东产(chan)业从传统“制造”向(xiang)高端“智造”全面跃升、深度(du)转型，为广东产(chan)业高质量发展持(chi)续注入强劲动能。

有助(zhu)于(yu)广货竞争优势的持(chi)续锻造

“广货行天(tian)下(xia)”的底(di)气，源自广东制造在国(guo)内国(guo)际双循环中形成的独特竞争优势。

在国(guo)际市场，广东制造正从“产(chan)物出海”升级为“价值链出海”。2015年至(zhi)2025年，广东跨境电商进出口从113亿元增(zeng)至(zhi)6230亿元，扩展55倍，年均增(zeng)速49.3%，占全国(guo)超三分之一，集聚了全国(guo)50%的跨境电商卖家。如今，全球每售出3台手机，就有1台“广东造”。

广货出海的形式也在持(chi)续升级，从过去的代工(gong)与(yu)产(chan)物出口，加速向(xiang)自主品牌扶植、跨国(guo)直接投资跃升。例如，比亚迪在泰国(guo)、匈牙利、巴西等(deng)国(guo)家建立工(gong)厂(chang)，美的、格力等(deng)在外洋(yang)设立生产(chan)基地。这意味着(zhe)，广东正从承(cheng)接全球产(chan)业转移的“天(tian)下(xia)车(che)间”，转向(xiang)输(shu)出资本、技术、标准和(he)品牌的“跨国(guo)企(qi)业摇(yao)篮”。

在国(guo)内市场，广货异样具有突(tu)出竞争优势。广东拥有全部31个制造业大类，其中15个行业规模位(wei)居全国(guo)第一。这种完备的产(chan)业生态给予广货极强的韧性，全链条配套与(yu)高效协同能力，大幅提升了产(chan)物创新(xin)与(yu)迭代速度(du)。

“广货行天(tian)下(xia)”举措，有助(zhu)于(yu)进一步夯实广货全链条竞争优势，强化技术、品牌、标准、渠道综合气力，让广货在全球市场竞争中行稳致(zhi)远。

作者简介：谢宝剑，暨南大学经(jing)济学院传授、广东省习(xi)近平新(xin)时代我国(guo)特色(se)社会主义头脑研讨中央特约(yue)研讨员；谢旭圆，暨南大学经(jing)济学院研讨生

现实支撑

高水(shui)平对外开(kai)放：

“广货行天(tian)下(xia)”的强大引擎

□毛艳华

广货是我国(guo)改革开(kai)放的标志性产(chan)物。广货在从本土(tu)走向(xiang)全球、从规模扩大到价值跃升的发展历(li)程中，一直与(yu)对外开(kai)放进程同频共振。以高水(shui)平对外开(kai)放、粤港澳大湾区扶植等(deng)国(guo)家计谋为牵(qian)引，广东通过汇聚全球高端要素、链接国(guo)内国(guo)际双循环、构建与(yu)国(guo)际接轨的营商情况，为广货开(kai)辟全球市场筑(zhu)牢(lao)制度(du)根(gen)基、买通跨境通道，形成“广货行天(tian)下(xia)”的核心驱动力。

广货是陪同改革开(kai)放发展的时代产(chan)物

改革开(kai)放是广东现代化扶植的持(chi)久动力，更是广货形成、发展并走向(xiang)天(tian)下(xia)的根(gen)本依托。从制度(du)创新(xin)到开(kai)放合作，从要素集聚到产(chan)业升级，广东一直用(yong)好国(guo)内国(guo)际两个市场、两种资源，推动广货完成跨越式发展。

改革开(kai)放早(zao)期，广东凭(ping)借区位(wei)优势与(yu)港澳形成“前店(dian)后厂(chang)”合作形式，承(cheng)接香港休(xiu)息密(mi)集型产(chan)业转移，疾(ji)速推进轻型产(chan)业化，食品、服装、玩具、电子等(deng)“初代广货”远销国(guo)内外，奠(dian)基广东产(chan)业化底(di)子。我国(guo)加入WTO后，广东依托经(jing)贸规则(ze)与(yu)国(guo)际接轨的先(xian)行优势，吸收大规模外商投资，推动产(chan)业向(xiang)资本与(yu)技术密(mi)集型转型。2003年CEPA安(an)排落地后，广东制造业与(yu)港澳服务业深度(du)融会，借助(zhu)香港国(guo)际金融与(yu)商贸服务平台，让家电、装备制造、产(chan)业零部件等(deng)产(chan)物深度(du)嵌入全球产(chan)业链供应链。

进入新(xin)时代，粤港澳大湾区扶植全面引领广东高质量发展，推动制造业向(xiang)高端化、智能化、绿色(se)化转型。光伏、锂电池(shi)、新(xin)能源汽车(che)“新(xin)三样”，集成电路、表现模组等(deng)高新(xin)技术产(chan)物，和(he)自主名优品牌成为广货出口主力，实现从“广东制造”到“广东智造”“广东创造”的跃升。

发展历(li)程清晰印证，对外开(kai)放的深度(du)与(yu)广度(du)，决意了广货发展的高度(du)与(yu)远度(du)。

高水(shui)平对外开(kai)放为广货构建全球化发展情况

开(kai)放是广东经(jing)济发展的鲜明底(di)色(se)，新(xin)时代高水(shui)平对外开(kai)放的核心要义，是稳步扩展制度(du)型开(kai)放，维护多边商业体制，拓展国(guo)内国(guo)际双循环，以开(kai)放促改革促发展，与(yu)天(tian)下(xia)列国(guo)共享机遇、共同发展。在此(ci)背景下(xia)，通过系统性制度(du)供应与(yu)体制机制创新(xin)，广东为广货构建起(qi)稳定、透明、可预期的全球化发展情况，从三大维度(du)全方位(wei)推动广货从规模扩大向(xiang)价值提升转变。

规则(ze)对接是制度(du)型开(kai)放的核心，可以从泉源上低落广货出海的制度(du)性交(jiao)易成本。面对全球经(jing)贸款式深度(du)调整(zheng)，广东自动对接CPTPP、DEPA等(deng)国(guo)际高标准经(jing)贸规则(ze)，在商业便利化、学问产(chan)权(quan)保护、数字商业、绿色(se)标准等(deng)范(fan)畴先(xian)行先(xian)试，推动境内制度(du)与(yu)国(guo)际规则(ze)兼(jian)容互(hu)通。依托国(guo)际商业“单一窗口”与(yu)伶俐口岸扶植，持(chi)续简化通关流程、压缩通关时间，实现出口货物“抵港直装”；全面落实RCEP，用(yong)好关税减让、原产(chan)地累积等(deng)政策(ce)工(gong)具，助(zhu)力家电、电子信息、装备制造等(deng)优势广货低成本进入东盟及全球市场。

平台是制度(du)型开(kai)放的载体，为“广货行天(tian)下(xia)”搭建立体化通道。粤港澳大湾区、广东自贸试验区及横琴、前海、南沙(sha)、河套等(deng)重(zhong)大合作平台，作为制度(du)型开(kai)放的试验田，成为广货走向(xiang)天(tian)下(xia)的核心枢纽。依托高能级开(kai)放平台，广东创新(xin)发展跨境电商、市场采购商业、离岸商业、外洋(yang)仓等(deng)外贸新(xin)业态，开(kai)展“粤贸全球”计划等(deng)常(chang)态化拓市机制，推动广交(jiao)会持(chi)续升级，形成线上线下(xia)联动、境内境外协同的市场拓展款式。平台在投资自在化、服务商业开(kai)放等(deng)范(fan)畴的制度(du)创新(xin)，推动广货从传统商品输(shu)出向(xiang)技术、标准、服务一体化输(shu)出转变，助(zhu)力企(qi)业实现从产(chan)物出口到品牌出海、产(chan)业链出海的升级。

粤港澳协同发展是“广货行天(tian)下(xia)”的独特优势

粤港澳大湾区在“一国(guo)两制”框架下(xia)，触及三个关税区、三种泉币，开(kai)放程度(du)高、产(chan)业完备。粤港澳协同发展并不是简单的地理叠加，而是通过深层次规则(ze)衔接、机制对接、功效互(hu)补，构建跨境高效联动的开(kai)放生态，为广货通行全球市场供应了独特优势支撑。

——功效互(hu)补协同，构筑(zhu)广货出海的全链条黄金组合。大湾区正在形成广东制造腹地与(yu)港澳国(guo)际门(men)户的高效分工(gong)体系，广东拥有全球领先(xian)的制造业体系，是广货研发、生产(chan)、配套的坚实根(gen)基；香港作为国(guo)际金融、商业、航运及专业服务中央，为广货供应跨境融资、国(guo)际结算(suan)、商事仲(zhong)裁等(deng)高端服务，买通全球连接通道；澳门(men)施展“中葡平台”作用(yong)，成为广货开(kai)辟葡语系新(xin)兴市场的重(zhong)要桥梁。

——要素高效协同，低落广货跨境流通的制度(du)成本。大湾区协同发展的核心，是推动资金、人(ren)才、货物、数据等(deng)关键要素跨境便捷流动。通过底(di)子设施“硬联通”与(yu)规则(ze)机制“软联通”，实施粤港澳海关“三地一锁计划”、设立跨境空港中央等(deng)商业便利化合作办法，大幅压缩广货跨境流通时间与(yu)交(jiao)易成本；依托跨境金融互(hu)联互(hu)通，为外贸企(qi)业供应多元化资金支撑与(yu)汇率风险管理服务；以职(zhi)业资格互(hu)认、人(ren)才流动便利化政策(ce)汇聚全球创新(xin)资源，为广货升级供应智力支撑，全方位(wei)增(zeng)强广货的市场竞争力。

——市场双向(xiang)协同，打造广货高端化国(guo)际化的枢纽。大湾区既是超大规模内需市场，也是国(guo)内国(guo)际双循环的关键节点。粤港澳三地协同订定“湾区标准”，推动广货依托大湾区内部市场完成产(chan)物迭代、技术升级与(yu)品牌打磨，再(zai)借助(zhu)港澳的国(guo)际化通道推向(xiang)天(tian)下(xia)，实现广货以更高质量、更强品牌、更优服务行稳全球。在双向(xiang)协同机制支撑下(xia)，新(xin)能源汽车(che)、智能家电等(deng)“新(xin)广货”加速向(xiang)全球价值链中高端爬升，完全解脱贴牌加工(gong)形式，实现自主品牌出海与(yu)质量效益双提升。

作者简介：毛艳华，中山大学地区开(kai)放与(yu)合作研讨院院长、广东省习(xi)近平新(xin)时代我国(guo)特色(se)社会主义头脑研讨中央特约(yue)研讨员

产(chan)业科技互(hu)促双强：

“广货行天(tian)下(xia)”的核心支撑

□林峰

在新(xin)一轮科技革命和(he)产(chan)业变更加速演进的背景下(xia)，产(chan)业科技创新(xin)日益成为重(zhong)塑地区竞争款式的核心力量。广东正从“制造规模领先(xian)”迈向(xiang)“创新(xin)能力引领”，依托产(chan)业与(yu)科技的深度(du)融会，加快(kuai)构建具有全球影响力的现代化产(chan)业体系。广东拥有全部31个制造业大类，产(chan)业体系齐(qi)全、配套能力突(tu)出，制造业添(tian)加值约(yue)占全国(guo)八分之一。全省规模以上产(chan)业企(qi)业达7.39万家，占全国(guo)约(yue)七(qi)分之一，电子信息、新(xin)能源汽车(che)、智能家电等(deng)产(chan)业规模持(chi)续位(wei)居全国(guo)前列。雄(xiong)厚而完整(zheng)的产(chan)业体系，不仅为科技结果转化供应了广阔空间，也为广货提升核心竞争力夯实了根(gen)基。

科技创新(xin)提升制造能级

产(chan)业科技创新(xin)最直接的表现，是制造体系整(zheng)体能级的跃升。广东坚持(chi)制造业当家，统筹推进传统产(chan)业改革升级与(yu)新(xin)兴产(chan)业培养强大，着(zhe)力买通从底(di)子研讨、技术攻关到结果转化、产(chan)业运用(yong)的衔接通道，使创新(xin)结果能够更快(kuai)转化为新(xin)质生产(chan)力。在电子信息范(fan)畴，从芯(xin)片设计到先(xian)辈封装，从通信设备到智能终端，广东形成了较为完整(zheng)的技术体系和(he)产(chan)业链条；在新(xin)能源汽车(che)范(fan)畴，动力电池(shi)、电控(kong)系统、智能驾(jia)驶(shi)等(deng)关键技术持(chi)续突(tu)破，全国(guo)每4辆新(xin)能源汽车(che)中就有1辆出自广东制造；在高端装备范(fan)畴，产(chan)业机器人(ren)、数控(kong)设备、精密(mi)仪器不断(duan)迭代升级，推动制造环节向(xiang)柔性化、数字化迈进。

科技创新(xin)也在深刻(ke)重(zhong)塑生产(chan)方式。野生智能、大数据、产(chan)业互(hu)联网等(deng)技术加快(kuai)融入生产(chan)环节，企(qi)业发展的重(zhong)心由单纯追(zhui)求(qiu)规模扩大，逐步转向(xiang)效率提升与(yu)质量优化。广货不再(zai)单纯依赖成本优势，而是凭(ping)借技术气力和(he)质量保证赢得市场。

新(xin)兴赛道彰显创新(xin)活力

新(xin)兴产(chan)业的发展，是产(chan)业科技创新(xin)能力的重(zhong)要表现。比年来，广东围绕计谋性新(xin)兴产(chan)业和(he)未来产(chan)业加快(kuai)布局，一批具有全球竞争力的产(chan)业集群(qun)加速突(tu)起(qi)。以低空经(jing)济产(chan)业为例，广东群(qun)集了全国(guo)30%以上的低空经(jing)济产(chan)业链企(qi)业，数量位(wei)居全国(guo)第一；消耗级无人(ren)机和(he)产(chan)业级无人(ren)机的全球市场占据率分别到达70%和(he)50%。全省已建成通用(yong)机场64个，开(kai)通近700条无人(ren)机航路，并布局约(yue)6.6万个5G-A基站(zhan)。从飞控(kong)系统到智能避障算(suan)法，从整(zheng)机制造到云端调度(du)平台，低空产(chan)业充(chong)足显现了广东科技创新(xin)与(yu)产(chan)业创新(xin)融会发展的气力。

依托完整(zheng)的制造体系和(he)活泼的创新(xin)生态，电子信息、新(xin)能源汽车(che)、智能装备、生物医药等(deng)新(xin)兴产(chan)业同步强大，在关键核心技术、产(chan)业协同配套和(he)规模化运用(yong)等(deng)方面不断(duan)突(tu)破。广东高新(xin)技术企(qi)业数量位(wei)居全国(guo)前列，科技型中小企(qi)业蓬(peng)勃发展，打造了技术突(tu)破、产(chan)业转化与(yu)市场拓展协同推进的创新(xin)生态。实践注解，核心技术、产(chan)业体系和(he)运用(yong)场景协同发力，能力在新(xin)兴赛道站(zhan)稳脚(jiao)跟。以科技创新(xin)为牵(qian)引的产(chan)业升级，为广货提升竞争力供应了坚实支撑。

科技创新(xin)优化流通渠道

产(chan)业科技创新(xin)不仅转变生产(chan)方式，也深刻(ke)重(zhong)塑了产(chan)物流通体系。数字平台、智能物流、跨境电商和(he)伶俐仓储等(deng)技术的加快(kuai)运用(yong)，明显提升了广货在全球市场的相应速度(du)和(he)托付稳定性。

在农业范(fan)畴，科技手段的加入，让特色(se)农产(chan)物的质量和(he)流通效率不断(duan)提升。在茂(mao)名高州，满载新(xin)鲜荔枝的农用(yong)无人(ren)机从果园起(qi)飞，数分钟内即可到达山下(xia)冷链中央，相较传统野生运输(shu)明显缩短时间成本，确保荔枝在采摘黄金期内完成预冷锁鲜，无效提升优果率和(he)市场议价能力；跨琼州海峡的大载重(zhong)无人(ren)机航路成功试飞，实现农产(chan)物和(he)水(shui)产(chan)物跨海直达，明显提升运输(shu)效率与(yu)新(xin)鲜度(du)。

在产(chan)业品范(fan)畴，智能供应链系统实现精准排产(chan)和(he)协同配送，使新(xin)能源汽车(che)、智能家电等(deng)广货在外洋(yang)市场保持(chi)稳定供应。科技创新(xin)提升了产(chan)业链供应链韧性，低落了内部冲击对企(qi)业生产(chan)和(he)出口的影响，使广货在国(guo)际市场保持(chi)更强的稳定性和(he)竞争力。

体系输(shu)出塑造竞争优势

随着(zhe)科技创新(xin)能力持(chi)续增(zeng)强，广货正由单一产(chan)物输(shu)出转向(xiang)体系化输(shu)出。广东制造不仅供应终端产(chan)物，还输(shu)出涵盖设计研发、系统集成、标准订定和(he)运维服务在内的整(zheng)体办理计划。以低空经(jing)济产(chan)业为例，大疆创新(xin)、亿航智能等(deng)企(qi)业在外洋(yang)市场不仅销售无人(ren)机整(zheng)机，还同步输(shu)出飞控(kong)系统、行业办理计划和(he)技术培训和(he)售后服务。通过强化质量标准扶植、完善学问产(chan)权(quan)保护和(he)实施品牌计谋，广货的竞争优势正由产(chan)物优势迈向(xiang)体系优势，在国(guo)际市场的影响力不断(duan)增(zeng)强。

完整(zheng)的产(chan)业体系和(he)创新(xin)生态，为广货体系输(shu)出供应了支撑。多层级的产(chan)业配套和(he)持(chi)续的技术迭代，使广货在内部情况变化中依然能够保持(chi)稳定供应。广东依托创新(xin)驱动和(he)完善的产(chan)业底(di)子，不断(duan)牢(lao)固发展韧性，为广货出海创造了有利条件。

面向(xiang)未来，广东仍需持(chi)续强化产(chan)业科技互(hu)促双强。一方面，要加强原始(shi)创新(xin)和(he)关键核心技术攻关，着(zhe)力突(tu)破传统产(chan)业发展瓶颈(jing)；另(ling)外一方面，要积极拓展新(xin)兴运用(yong)场景，加快(kuai)推动制造业向(xiang)高端化、智能化、绿色(se)化方向(xiang)转型升级。低空产(chan)业、野生智能、新(xin)能源汽车(che)等(deng)新(xin)兴赛道，正持(chi)续为广东科技创新(xin)与(yu)产(chan)业升级注入新(xin)动能。当广货凭(ping)借技术突(tu)破和(he)体系创新(xin)赢得国(guo)际市场承(cheng)认，其所代表的已不单单是产(chan)物本身，更表现了我国(guo)制造业综合竞争力的跃升。产(chan)业科技创新(xin)将为广货行稳致(zhi)远、走向(xiang)更广阔的市场供应坚实保证。

作者简介：林峰，华南理工(gong)大学经(jing)济与(yu)金融学院传授、博导，2025年度(du)广东省社科联青年学术事情坊牵(qian)头人(ren)

实践方向(xiang)

以场景创新(xin)

激活广货消耗新(xin)动能

□何江

“广货行天(tian)下(xia)”举措为广货走向(xiang)全国(guo)乃至(zhi)全球供应了广阔舞台。但是，当前消耗市场正在履历(li)深刻(ke)调整(zheng)，消耗者主体认识空前增(zeng)强，需求(qiu)分层分众特征日益明显，消耗正加速向(xiang)数字化、质量化、绿色(se)化、本性化、体验化方向(xiang)发展。传统的以产(chan)物功效和(he)代价为核心竞争力的营销形式，已难以适应消耗市场的新(xin)变化。在此(ci)背景下(xia)，必须(xu)把场景创新(xin)作为激发广货消耗新(xin)动能、让广货行稳致(zhi)远的关键抓手。这就需要紧扣消耗者的情感需求(qiu)与(yu)价值认同，将广货的产(chan)物功效、文化内涵等(deng)有机融会，构建起(qi)激发消耗热情、传递品牌价值、无效促成购买转化的低价值场景体系。

打造真假融会的广货“新(xin)天(tian)地”

数字技术正在重(zhong)塑“人(ren)、货、场”干系，创新(xin)广货消耗场景，主要在于(yu)拥抱大数据、野生智能、虚拟现实、增(zeng)强现实等(deng)前沿技术，冲破线上线下(xia)的物理界限，推动广货与(yu)数字化消耗深度(du)融会，让数字化场景成为广货触达消耗者的关键触点。

一是培养强大本土(tu)电商平台。集中资源支撑本土(tu)电商平台做(zuo)大做(zuo)强，向(xiang)综合性、全球化电商平台发展。鼓励广货物牌与(yu)头部MCN机构、本土(tu)主播(bo)深化合作，创新(xin)电商直播(bo)场景，打造主题化、故(gu)事化的品牌直播(bo)间。重(zhong)点扶持(chi)垂直行业本土(tu)电商平台，拓展专业范(fan)畴广货消耗渠道。

二是推动实体商圈数智化转型升级。加快(kuai)扶植伶俐街区、伶俐门(men)店(dian)，推动现有商圈、步行街等(deng)设施改革和(he)业态升级。构建“岭南文化+广货”主题的线上线下(xia)街区，让消耗者全方位(wei)相识、体验广货。支撑企(qi)业买通前端消耗数据与(yu)后端供应链，发展本性化反向(xiang)定制形式（C2M）和(he)场景化套装定制。打造永远性“云上展会”，优化线上展示、直播(bo)带(dai)货、在线洽(qia)商、支付结算(suan)等(deng)数字化服务。

构建绿色(se)低碳和(he)质量生活的价值主意

在绿色(se)消耗与(yu)质量消耗成为主流的当下(xia)，广货不克不及仅停顿在“物美价廉”或(huo)“技术先(xian)辈”的层面，还要构建绿色(se)低碳和(he)质量生活的价值主意，给予产(chan)物更丰富的文化内涵、情感连接与(yu)体验质感，让广货成为消耗者营造优美生活、彰显自我表达的载体。

一是引领绿色(se)消耗，倡导“粤式可持(chi)续”生活范(fan)式。打造全链条绿色(se)消耗场景，推动绿色(se)低碳理念深度(du)融入广货设计、生产(chan)、流通、包装、回收各(ge)环节，实现绿色(se)价值可感知、可体验。构建绿色(se)广货认证与(yu)追(zhui)溯体系，推行绿色(se)产(chan)物二维码运用(yong)，让消耗者扫码即可清晰追(zhui)溯产(chan)物的全生命周期碳足迹。创设绿色(se)消耗互(hu)动场景，在核心商圈、社区、景区等(deng)设立绿色(se)广货互(hu)动体验区，将环保理念融入日常(chang)生活和(he)娱乐体验。

二是锚(mao)定质量消耗，以“粤造佳构”赋能优美生活。推动广货老字号焕(huan)发新(xin)活力，支撑老字号引入现代科技，开(kai)发高质量新(xin)产(chan)物；鼓励老字号通过品牌联名、动漫、短视频等(deng)方式，将文化底(di)蕴转化为潮水(shui)IP。打造“广式康(kang)健生活”场景，汇聚医疗(liao)保健、家居家电、康(kang)健食品等(deng)范(fan)畴的优质企(qi)业，打造集成式体验空间，供应集聚康(kang)健监(jian)测、营养膳(shan)食、居家保健等(deng)丰富体验的一站(zhan)式办理计划。塑造“工(gong)匠精神”文化叙事场景，通过纪录片、短视频、技艺展示等(deng)形式，深入挖掘与(yu)传播(bo)广货物牌背后的匠心传承(cheng)、独特工(gong)艺和(he)文化底(di)蕴，给予广货超越物质层面的情感与(yu)文化价值。

线上线下(xia)联动打造广货“引力场”

促进线下(xia)实体场景创新(xin)与(yu)线上推行深度(du)融会、协同运作，通过精心设计的多感官触点或(huo)场景，让消耗者在多样化的空间里，全方位(wei)体验广货价值，激活即时消耗与(yu)交(jiao)际传播(bo)。

一是促进文商旅深度(du)融会。在旅游景区植入广货元素，设立广货佳构馆(guan)、粤菜美食区、手工(gong)艺文创店(dian)、本地农产(chan)物展示与(yu)售卖点等(deng)。谋划“非遗+广货”主题旅游路线，将广货推行融入游客对岭南文化和(he)风土(tu)着(zhe)土(tu)偶情的深度(du)体验中。塑造多样化节庆消耗场景，打造节庆流动IP。发展票根(gen)经(jing)济，依托本地文艺上演、体育赛事等(deng)“流量入口”，以客流带(dai)动广货持(chi)续消耗与(yu)品牌传播(bo)。

二是激活交(jiao)际裂(lie)变与(yu)用(yong)户共创。打造“广货行天(tian)下(xia)”专属传播(bo)矩阵，联动各(ge)地市、各(ge)大品牌、各(ge)大平台，在分歧时段、分歧场景进行主题直播(bo)，形成持(chi)续热度(du)。鼓励消耗者在交(jiao)际平台分享真实、生动的消耗体验，强化用(yong)户到场感与(yu)归属感。通过微短剧植入、互(hu)动叙事游戏等(deng)方式，讲述广货故(gu)事，促动消耗者形成对广货的文化认同、情感共鸣和(he)消耗转化闭环。

通过精准对接实现广货的供需双赢

当前消耗市场分层分众趋势日益凸显，Z世代、都市白领、银发族等(deng)消耗群(qun)体需求(qiu)差异明显，普通化、无差异的营销策(ce)略已难以适应市场变化。广货供应必须(xu)加快(kuai)向(xiang)深度(du)分众化、精准化转型，紧扣分歧群(qun)体的核心需求(qiu)与(yu)场景偏好，供应高度(du)定制化的产(chan)物组合与(yu)场景办理计划。

一是精准对接分歧群(qun)体，供应定制化供应。区分分歧年事、分歧地区、分歧圈层消耗者的迥异消耗需求(qiu)，通过精准对接，在细(xi)分场景中打造定制化广货供应，实现品牌与(yu)目标受众的双向(xiang)奔赴。针(zhen)对Z世代、都市白领、亲子家庭、银发族等(deng)群(qun)体，打造专属“场景包”与(yu)“爆款库”。

二是构建分众化营销体系，以“货找人(ren)”实现精准供应。围绕分歧消耗群(qun)体建立垂直化的广货兴味社群(qun)，通过线上分享会、线下(xia)体验官招(zhao)募、新(xin)品试用(yong)等(deng)流动，增(zeng)强用(yong)户归属感与(yu)口碑传播(bo)力。依托数据赋能实现本性化场景精准触达，推动消耗形式从“人(ren)找货”向(xiang)“货找人(ren)”转变，全面提升广货营销效率。

作者简介：何江，广州市社会迷信院国(guo)际商贸研讨所所长

深耕文化底(di)蕴

赋能广货价值提升

□孙晓晖(hui)

在消耗需求(qiu)日渐向(xiang)本性化、质量化和(he)情作用(yong)升级的当下(xia)，文化已成为广货物牌突(tu)破“内卷(juan)式”竞争、实现价值跃升的核心密(mi)码。驻足“广货行天(tian)下(xia)”举措的新(xin)鲜实践，广东亟待构建既能激发本土(tu)情感认同，又能形成全球价值共鸣的文化叙事体系，将岭南文化的“软气力”锻造为品牌溢价的“硬支撑”，助(zhu)力广货实现从“卖产(chan)物”到“传文化”“塑品牌”的全面跨越，使其带(dai)着(zhe)岭南底(di)蕴、我国(guo)风貌走向(xiang)更广阔的全球市场。

深耕文化内核

打造有温度(du)的广货叙事

文化是一个品牌的灵魂，叙事是品牌与(yu)消耗者对话的桥梁。讲好广货故(gu)事、实现文化赋能，主要任务是深挖岭南文化精华，连系品牌自身定位(wei)，打造具有鲜明本性与(yu)情感温度(du)的叙事内核，让广货故(gu)事有血有肉、有魂有韵。

一是深挖广货物牌文化资源。作为海上丝绸之路的重(zhong)要起(qi)点，广东拥有深厚的商贸文化底(di)蕴。从十三行的繁华到广交(jiao)会的盛况，从广作家具的精湛工(gong)艺到粤菜的食不厌精，岭南文化中开(kai)放容纳、务虚创新(xin)、精益求(qiu)精的“工(gong)匠精神”，构成广货物牌独特的文化基因(yin)。这些文化元素不是僵(jiang)化的符号，而是可以转化为品牌故(gu)事的新(xin)鲜素材。要从历(li)史、技艺和(he)情感等(deng)方面索求(qiu)可行途径，建立广货物牌文化资源库，系统梳理广东传统产(chan)业、老字号、非遗技艺的文化资产(chan)，挖掘品牌背后的历(li)史故(gu)事、人(ren)物传奇、技艺传承(cheng)，塑造人(ren)文品牌价值，提升产(chan)物溢价能力。

二是打造自身特色(se)品牌叙事。在深挖文化资源的底(di)子上，指导广货企(qi)业连系自身发展定位(wei)与(yu)产(chan)物特色(se)，构建独特的品牌叙事，幸免同质化表达。对于(yu)老字号品牌，重(zhong)点聚焦“守正与(yu)传承(cheng)”，讲述非遗工(gong)艺的当代活化故(gu)事；对于(yu)新(xin)兴智造品牌，重(zhong)点聚焦“创新(xin)与(yu)引领”，讲述技术突(tu)破、走向(xiang)全球的匠心故(gu)事。更好地提升品牌辨识度(du)、彰显广货硬核气力，关键要与(yu)时俱进，将传统文化元素与(yu)当代生活方式相连系，创作出既有文化底(di)蕴又有时代气息的广货物牌内容。

创新(xin)传播(bo)方式

拓宽阔货故(gu)事传播(bo)边界

有了鲜明的文化叙事内核，还需创新(xin)品牌营销和(he)传播(bo)方式，冲破地区壁垒与(yu)圈层限制，实现广货故(gu)事的全方位(wei)、多层次、跨地区传播(bo)，让分歧地区、分歧圈层的消耗者都能读懂广货背后的文化底(di)蕴与(yu)品牌价值。

一是构建融媒体传播(bo)矩阵。运用(yong)新(xin)媒体、新(xin)技术、新(xin)场景，构建立体化的广货物牌传播(bo)矩阵。线下(xia)依托广交(jiao)会、“广货行天(tian)下(xia)”专场展销会、非遗体验馆(guan)等(deng)载体，打造沉浸式传播(bo)场景，让消耗者近距(ju)离接触广货产(chan)物、感受广货文化、体验广货魅力；线上发力短视频、直播(bo)、元宇宙、AI天(tian)生等(deng)新(xin)技术，贴合当下(xia)消耗者信息获取习(xi)气，邀请非遗传承(cheng)人(ren)、网红达人(ren)、平凡消耗者到场创作，用(yong)年青人(ren)喜(xi)闻乐见的方式讲好广货故(gu)事，让“老广货”焕(huan)发“新(xin)魅力”。同时，借助(zhu)跨境电商平台，搭建广货线上出口通道，让广货故(gu)事随产(chan)物一同走向(xiang)全球市场。

二是推进跨文化传播(bo)创新(xin)。在做(zuo)好本土(tu)传播(bo)的同时，为推动广货真正“行天(tian)下(xia)”，需针(zhen)对全球市场的文化差异与(yu)消耗偏好，组建专业的跨文化传播(bo)团队，对广货故(gu)事进行国(guo)际化转译，找到分歧文化背景下(xia)的“最大公约(yue)数”，挖掘岭南文化诸如“求(qiu)实”“兼(jian)容”“敢为”等(deng)元素中具有全球普适性的价值内核，塑造全球消耗者对广货物牌的价值认同。通过外洋(yang)交(jiao)际媒体、国(guo)际消耗电子展等(deng)渠道，开(kai)展针(zhen)对性、实效性传播(bo)，借助(zhu)希音(yin)、名创优品等(deng)头部平台，让中小型广货企(qi)业的故(gu)事直达全球消耗者，活着(zhe)界范(fan)围内塑造广货物牌的文化形象。

强化多元协同

构建政企(qi)联动赋能机制

文化赋能广货物牌核心价值提升，并不是只靠(kao)企(qi)业片面的努力，而是需要构建当局、企(qi)业、行业协会各(ge)方到场的多元协同体系，凝聚发展合力，推动文化赋能事情系统化、常(chang)态化开(kai)展。

一是当局施展指导作用(yong)。当局加大政策(ce)扶持(chi)力度(du)，考虑设立专项基金，支撑广货企(qi)业开(kai)展文化叙事构建、品牌传播(bo)推行等(deng)；整(zheng)合岭南文化资源，搭建广货文化资源共享平台，为企(qi)业供应文化元素、故(gu)事素材、非遗资源等(deng)有力支撑；加强跨文化传播(bo)指导，组织广货企(qi)业到场国(guo)际展会、文化交(jiao)流流动，搭建外洋(yang)传播(bo)平台，提升广货故(gu)事的全球影响力。

二是企(qi)业强化主体责任。企(qi)业作为文化赋能的举措主体，需自动树立文化赋能认识，将文化扶植纳入品牌发展计谋，加大文化投入，组建专业的文化扶植与(yu)传播(bo)团队，将文化赋能融入产(chan)物设计、生产(chan)工(gong)艺、包装设计、售后服务的全过程；同时，鼓励企(qi)业加强与(yu)非遗传承(cheng)人(ren)、文化机构、高校院所的合作互(hu)动，推动文化资源的创造性转化、创新(xin)性发展，彰显广货的生机活力。

三是行业协会搭建桥梁。行业协会牵(qian)头规范(fan)广货物牌叙事，指导企(qi)业打造本性化品牌形象，规避同质化竞争；搭建企(qi)业交(jiao)流平台，促进广货企(qi)业之间的经(jing)验分享与(yu)合作，推动优质文化资源共享；开(kai)展文化赋能培训，提升企(qi)业的文化扶植与(yu)传播(bo)能力，重(zhong)点帮扶中小企(qi)业突(tu)破资金、人(ren)才瓶颈(jing)，推动广货物牌形成“抱团发展、共同提升”的良好款式。

“广货行天(tian)下(xia)”的实践，是一场“地区品牌”的推行流动，也是广东在人(ren)文经(jing)济学视阈下(xia)的一次系统性创新(xin)。它以文化为魂，以品牌为体，以叙事为用(yong)，将岭南文化的“老底(di)蕴”转化为广货物牌的“新(xin)动能”。从“卖产(chan)物”到“传文化”，从“塑品牌”到“立价值”，广货的进阶之路证明：唯有将文化软气力深度(du)嵌入产(chan)业链的每个环节，构建起(qi)既能激发本土(tu)情感认同又有全球价值共鸣的文化叙事体系，广货能力在风云幻化的全球市场中，更好地“行天(tian)下(xia)”“立潮头”，为我国(guo)的品牌强国(guo)计谋供应一份新(xin)鲜、厚重(zhong)的“广东样本”。

作者简介：孙晓晖(hui)，广东省习(xi)近平新(xin)时代我国(guo)特色(se)社会主义头脑研讨中央广东财经(jing)大学研讨基地研讨员，广东财经(jing)大学马克思主义学院院长、传授、博士生导师

（本版头像绘图 蔡红）

流通国(guo)内国(guo)际双循环视阈下(xia)

“广货行天(tian)下(xia)”的深远意义与(yu)实践密(mi)码

来源：羊城晚报 2026年03月02日 版次：A06栏目：广货行天(tian)下(xia)·实际纵横作者：宋宗宏；杨志云；谢宝剑；谢旭圆；毛艳华；林峰；何江；孙晓晖(hui)

宋宗宏

谢宝剑

毛艳华

林峰

何江

孙晓晖(hui)

编者按

潮涌珠江，货通天(tian)下(xia)。从“珠江水(shui)、广东粮、岭南衣、粤家电”，到智能家电、新(xin)能源汽车(che)、产(chan)业机器人(ren)、无人(ren)机，广货持(chi)续脱销全国(guo)乃至(zhi)全球的历(li)程，不仅清晰勾勒出广东制造的发展脉络，更构成了我国(guo)制造转型升级的新(xin)鲜注脚(jiao)。

当前，“广货行天(tian)下(xia)”举措正在纵深推进，这既是广东作为经(jing)济大省勇挑大梁、全力拼经(jing)济的生动写照(zhao)，更是服务国(guo)家计谋、适应时代之变、推动高质量发展的关键抓手，承(cheng)载着(zhe)激活内需潜(qian)力、推动产(chan)业升级、增(zeng)强全球竞争力等(deng)多重(zhong)使命。

本期《羊城晚报》“广货行天(tian)下(xia)·实际纵横”专版，汇聚学界伶俐与(yu)实践洞察，以“计谋意义—现实支撑—实践方向(xiang)”为逻辑主线，系统剖析“广货行天(tian)下(xia)”的深层内涵、时代价值与(yu)创新(xin)途径，力求(qiu)为广东持(chi)续擦(ca)亮广货“金字招(zhao)牌”、推动产(chan)业向(xiang)全球价值链中高端迈进贡献学理动能，同时为全国(guo)高质量发展供应可自创的实际参考、可落地的实践启示。

谋划：温健敏 李妹(mei)妍

实行：景瑾(jin)瑾(jin) 杨帅

计谋意义

擦(ca)亮广货“金字招(zhao)牌”

服务构建新(xin)发展款式　

□宋宗宏 杨志云

2025年12月召开(kai)的中央经(jing)济事情会议，确定了2026年经(jing)济事情要抓好的重(zhong)点任务，其中排在首位(wei)的是“坚持(chi)内需主导，扶植强大国(guo)内市场”。广东作为我国(guo)经(jing)济第一大省、制造业大省、外贸大省和(he)消耗大省，肩负(fu)着(zhe)把完整(zheng)产(chan)业体系优势转化为无效供应、把超大规模市场优势转化为现实需求(qiu)、把开(kai)放型经(jing)济优势转化为国(guo)内国(guo)际双循环计谋链接枢纽的重(zhong)大使命任务。广东深入贯(guan)彻落实党中央决策(ce)安(an)排，实施“广货行天(tian)下(xia)”举措，将通过创新(xin)引领、品牌打造、标准升级、数智赋能、渠道重(zhong)构和(he)内外贸一体化，把广东产(chan)业优势转化为市场胜势，买通产(chan)业供应与(yu)消耗需求(qiu)的堵点卡点。这彰显了广东做(zuo)强做(zuo)优广货、服务构建新(xin)发展款式的硬核承(cheng)当。

以完备产(chan)业体系筑(zhu)牢(lao)国(guo)内大循环的供应根(gen)基

扶植强大国(guo)内市场，底(di)子和(he)关键在于(yu)构建强大、高效的生产(chan)供应体系。广东深入贯(guan)彻落实党中央关于(yu)“持(chi)续扩展内需、优化供应”的决策(ce)安(an)排，坚持(chi)以创新(xin)引领、品牌培养、标准升级、数智赋能，聚力打造新(xin)一代电子信息、绿色(se)石化、智能家电、汽车(che)等(deng)20个计谋性产(chan)业集群(qun)，以完备产(chan)业体系筑(zhu)牢(lao)国(guo)内大循环的供应根(gen)基。深入实施“广东强芯(xin)”、核心软件攻关等(deng)工(gong)程，提升广货的自主可控(kong)能力和(he)技术附加值；强化品牌打造和(he)标准升级，打造一批具有科技和(he)文化内涵的“国(guo)货潮品”“老字号新(xin)国(guo)潮”“湾区佳构”，把广东制造的质量优势转化为品牌优势；深化“数智赋能”，利用(yong)产(chan)业互(hu)联网、大数据、野生智能等(deng)技术，推动传统制造业数字化转型，发展大规模本性化定制，精准满意国(guo)内外消耗者多样化、质量化需求(qiu)。

广东在“以新(xin)需求(qiu)引领新(xin)供应，以新(xin)供应创造新(xin)需求(qiu)”方面，取得扎实效果，无人(ren)机、3D打印设备、机器人(ren)、新(xin)能源汽车(che)、岭南特色(se)农产(chan)物等(deng)一批硬核广货加速出现，逐步实现从“规模优势”向(xiang)“质量优势”、从“成本竞争”向(xiang)“质量竞争”的跨越，有力破解供应适配性不敷问题，为增(zeng)强国(guo)内大循环内生动力和(he)可靠(kao)性供应了坚实支撑。

以体系化布局买通广货流通渠道

扶植强大国(guo)内市场，必须(xu)流通内部循环体系，尤其是要买通流通范(fan)畴的梗阻。

广东以体系化布局破解广货流通不畅难题，构建起(qi)连接产(chan)业供应与(yu)市场需求(qiu)的高效通道：支撑广州、深圳扶植国(guo)际消耗中央城市，支撑珠海、汕头、佛山、韶关、东莞、湛江培养扶植地区消耗中央城市，吸收培养消耗平台企(qi)业，推进伶俐商圈、伶俐街区、伶俐门(men)店(dian)扶植，围绕餐饮、文旅体、康(kang)健养老、托育等(deng)打造一批消耗场景，无效激发消耗者对广货的消耗潜(qian)力；依托粤港澳大湾区港口群(qun)、机场群(qun)和(he)综合交(jiao)通网络，完善“铁公水(shui)空”多式联运体系，完善覆盖城乡、贯(guan)通内外的商贸物流网络，健全干线运输(shu)、仓储分拨、冷链物流与(yu)县(xian)域配送体系，大幅提升广货下(xia)乡、入城、跨省流通的效率；大力发展即时零售、直播(bo)电商、交(jiao)际电商等(deng)新(xin)形式，推动传统经(jing)销体系与(yu)新(xin)型数字渠道融会，让广货疾(ji)速触达全国(guo)城乡市场和(he)潜(qian)在消耗群(qun)体。

广东还充(chong)足利用(yong)广交(jiao)会、高交(jiao)会等(deng)展会的溢出效应，打造广货展示体验和(he)消耗推行的核心载体，办好“粤贸全国(guo)”、主题展销会等(deng)各(ge)类流动，组织企(qi)业抱团深入内陆省分，促进产(chan)销无效对接，办理“有好产(chan)物，没好销路”的痛点。

以内外双向(xiang)联动提升广货国(guo)际竞争力

以国(guo)内大循环为主体，绝非关起(qi)门(men)来搞扶植，而是要通过强大国(guo)内市场吸收全球资源，促进国(guo)内国(guo)际双循环。广东不断(duan)擦(ca)亮广货“金字招(zhao)牌”，以广货为载体和(he)纽带(dai)，提升运用(yong)国(guo)内国(guo)际两个市场、两种资源的能力和(he)水(shui)平。

广东不断(duan)牢(lao)固提升国(guo)内国(guo)际双循环优势，在稳住西欧等(deng)传统市场的同时，用(yong)好RCEP等(deng)商业协定，推动广货不断(duan)提升标准、质量和(he)专利开(kai)发利用(yong)水(shui)平；大力发展跨境电商、市场采购商业等(deng)商业新(xin)业态，索求(qiu)发展离岸商业、数字商业，支撑企(qi)业扶植外洋(yang)仓、营销网络和(he)售后服务体系，从输(shu)出产(chan)物、产(chan)能转向(xiang)输(shu)出计划、标准、服务和(he)规则(ze)。经(jing)过多年持(chi)续的努力，广东正逐步从全球产(chan)业链价值链的到场者、承(cheng)接者加快(kuai)向(xiang)主导者、定义者转变，面对国(guo)际局势动荡时回旋的余地和(he)空间不断(duan)增(zeng)大、抗风险能力不断(duan)提升。

广东还依托自贸试验区等(deng)平台，大力推动制度(du)型开(kai)放，积极对接国(guo)际高标准经(jing)贸规则(ze)，推进实施“同线同标同质”工(gong)程，促进内外贸一体化发展。广交(jiao)会、高交(jiao)会等(deng)平台成为广货联通天(tian)下(xia)的窗口，既将优质广货推向(xiang)全球，也将全球先(xian)辈产(chan)物、技术、管理经(jing)验引入国(guo)内，助(zhu)力产(chan)业升级。

新(xin)征程上，广东要进一步施展产(chan)业体系完备、制造能力强大、市场体系完善和(he)商贸网络发达的优势，加快(kuai)发展新(xin)质生产(chan)力，着(zhe)力构建具有国(guo)际竞争力的现代化产(chan)业体系，筑(zhu)牢(lao)内循环的供应根(gen)基，源源不断(duan)产(chan)出优质广货；要深入落实全国(guo)一致(zhi)大市场扶植要求(qiu)，破除处所保护和(he)市场支解，构建完善的市场体系、流通体系和(he)营销体系，让广货在国(guo)内市场畅行无阻；要稳步扩展规则(ze)、规制、管理、标准等(deng)制度(du)型开(kai)放，以广货为载体，进步规则(ze)订定和(he)标准输(shu)出能力，进一步稳住传统市场，大力开(kai)辟新(xin)兴市场，提升广货全球知名度(du)和(he)美誉(yu)度(du)，将广东的产(chan)业优势转化为市场胜势，持(chi)续擦(ca)亮广货“金字招(zhao)牌”，在构建新(xin)发展款式中显现更大承(cheng)当，为推进我国(guo)式现代化扶植贡献更多广东力量。

作者简介：宋宗宏，广东省社科院经(jing)济研讨所副(fu)所长、广东省习(xi)近平新(xin)时代我国(guo)特色(se)社会主义头脑研讨中央特约(yue)研讨员；杨志云，广东省社科院经(jing)济研讨所副(fu)研讨员

“广货行天(tian)下(xia)”

助(zhu)推行东产(chan)业链迈向(xiang)中高端

□谢宝剑 谢旭圆

从“东西南北中，发财到广东”的改革开(kai)放影象，到如今无人(ren)机翱翔天(tian)际、新(xin)能源汽车(che)驰骋五洲、智能家电走进全球亿万家庭，广货的演进历(li)史，正是我国(guo)制造升级的新(xin)鲜缩影。曾(ceng)经(jing)，“珠江水(shui)、广东粮、岭南衣、粤家电”填补了物质短缺时代的市场空白；如今，广东的智妙手机、无人(ren)机、新(xin)能源汽车(che)等(deng)领跑全球。广货的发展一直与(yu)我国(guo)制造业的跃迁同频共振，而且持(chi)续输(shu)出“爆款”。

“广货行天(tian)下(xia)”举措，不但是市场空间拓展，更是进一步促进传统“制造”向(xiang)高端“智造”转型，重(zhong)塑广货核心竞争力、推动广东产(chan)业链迈向(xiang)中高真个关键抓手。

有助(zhu)于(yu)广货“地区品牌”塑造

长期以来，广货形成了极具竞争力的品牌积淀(dian)。这种品牌生命力并不是凭(ping)空而来，而是岭南商业文化积淀(dian)的产(chan)物。这种品牌积淀(dian)不仅是广货在全球市场的信托基石，更是其向(xiang)高端“智造”转型的重(zhong)要依托。

长期的品牌积淀(dian)为广货向(xiang)价值链中高端爬升供应了市场底(di)子。消耗者对广货的品牌认知与(yu)情感认同，使广东企(qi)业在推出高端产(chan)物、拓展服务型制造时，能够疾(ji)速得到市场信托，低落品牌培养成本。例如，美的、格力等(deng)家电企(qi)业正是依托广货的品牌口碑，从传统家电制造商转型为智能家居供应商，并在全球高端市场占据重(zhong)要地位(wei)。

“广货行天(tian)下(xia)”举措，有助(zhu)于(yu)推动广货的品牌价值从“产(chan)物品牌”向(xiang)“地区品牌”升级。随着(zhe)粤港澳大湾区扶植深入推进，广货的品牌内涵不再(zai)局限于(yu)单一产(chan)物或(huo)企(qi)业，而是深度(du)融入大湾区创新(xin)生态、产(chan)业协同、开(kai)放款式之中，成为彰显地区综合气力的鲜明标识。“地区品牌”的升级，将为广货到场全球竞争供应更高维度(du)的支撑。

有助(zhu)于(yu)广货物质进一步提升

质量，是广货的核心竞争力与(yu)价值支点。质量认识与(yu)服务认识已深度(du)融入广东企(qi)业的发展基因(yin)，成为广货驻足市场的坚实底(di)气。这种质量自觉，也驱动了企(qi)业从“卖产(chan)物”到“卖服务”的升级。

在技术创新(xin)层面，广东持(chi)续加大研发投入，突(tu)破一批关键核心技术，为广货物质跃升供应了技术支撑。例如，华为在5G、智妙手机范(fan)畴的技术突(tu)破，带(dai)动了广货在高端消耗电子范(fan)畴的质量升级。在质量提升层面，广东深入实施质量强省计谋，推动企(qi)业建立全生命周期质量管理体系，助(zhu)力广货从“切合标准”向(xiang)“引领标准”转变。如今，广东产(chan)业正加速向(xiang)全球价值链中高端爬升，加快(kuai)向(xiang)自主研发、自主品牌、自主渠道全面转型，不断(duan)提升在全球市场的竞争力。

“广货行天(tian)下(xia)”举措，将为广货物质跃升注入强劲动力。质量跃升，既是广货应对全球竞争的幸免选择，也是实在现高质量、可持(chi)续发展的核心支撑。

有助(zhu)于(yu)推动“制造”向(xiang)“智造”转型

从传统“制造”向(xiang)高端“智造”转型，是广货发展形式的深刻(ke)变更。传统“制造”以规模化、标准化生产(chan)为特征，依赖要素投入与(yu)成本优势，而“智造”则(ze)以高端化、智能化、融会化为方向(xiang)，通过技术创新(xin)、形式创新(xin)与(yu)生态创新(xin)，实现生产(chan)效率、产(chan)物质量与(yu)服务能力的全面提升。这种转型不仅是技术层面的升级，更是发展理念、产(chan)业结构与(yu)竞争优势的系统性重(zhong)塑。

在生产(chan)形式层面，“智造”推动广货向(xiang)本性化定制、柔性化生产(chan)转型。通过物联网、野生智能等(deng)技术的运用(yong)，企(qi)业能够实现生产(chan)过程的实时监(jian)控(kong)、高效调度(du)与(yu)精准决策(ce)，大幅提升生产(chan)效率与(yu)产(chan)物质量。在产(chan)业结构层面，广东重(zhong)点发展新(xin)一代电子信息、高端装备制造、汽车(che)产(chan)业等(deng)计谋性产(chan)业集群(qun)，培养了一批具有全球竞争力的“智造”标杆企(qi)业，形成了新(xin)的产(chan)业增(zeng)长极。

“广货行天(tian)下(xia)”举措，将有力推动广东产(chan)业从传统“制造”向(xiang)高端“智造”全面跃升、深度(du)转型，为广东产(chan)业高质量发展持(chi)续注入强劲动能。

有助(zhu)于(yu)广货竞争优势的持(chi)续锻造

“广货行天(tian)下(xia)”的底(di)气，源自广东制造在国(guo)内国(guo)际双循环中形成的独特竞争优势。

在国(guo)际市场，广东制造正从“产(chan)物出海”升级为“价值链出海”。2015年至(zhi)2025年，广东跨境电商进出口从113亿元增(zeng)至(zhi)6230亿元，扩展55倍，年均增(zeng)速49.3%，占全国(guo)超三分之一，集聚了全国(guo)50%的跨境电商卖家。如今，全球每售出3台手机，就有1台“广东造”。

广货出海的形式也在持(chi)续升级，从过去的代工(gong)与(yu)产(chan)物出口，加速向(xiang)自主品牌扶植、跨国(guo)直接投资跃升。例如，比亚迪在泰国(guo)、匈牙利、巴西等(deng)国(guo)家建立工(gong)厂(chang)，美的、格力等(deng)在外洋(yang)设立生产(chan)基地。这意味着(zhe)，广东正从承(cheng)接全球产(chan)业转移的“天(tian)下(xia)车(che)间”，转向(xiang)输(shu)出资本、技术、标准和(he)品牌的“跨国(guo)企(qi)业摇(yao)篮”。

在国(guo)内市场，广货异样具有突(tu)出竞争优势。广东拥有全部31个制造业大类，其中15个行业规模位(wei)居全国(guo)第一。这种完备的产(chan)业生态给予广货极强的韧性，全链条配套与(yu)高效协同能力，大幅提升了产(chan)物创新(xin)与(yu)迭代速度(du)。

“广货行天(tian)下(xia)”举措，有助(zhu)于(yu)进一步夯实广货全链条竞争优势，强化技术、品牌、标准、渠道综合气力，让广货在全球市场竞争中行稳致(zhi)远。

作者简介：谢宝剑，暨南大学经(jing)济学院传授、广东省习(xi)近平新(xin)时代我国(guo)特色(se)社会主义头脑研讨中央特约(yue)研讨员；谢旭圆，暨南大学经(jing)济学院研讨生

现实支撑

高水(shui)平对外开(kai)放：

“广货行天(tian)下(xia)”的强大引擎

□毛艳华

广货是我国(guo)改革开(kai)放的标志性产(chan)物。广货在从本土(tu)走向(xiang)全球、从规模扩大到价值跃升的发展历(li)程中，一直与(yu)对外开(kai)放进程同频共振。以高水(shui)平对外开(kai)放、粤港澳大湾区扶植等(deng)国(guo)家计谋为牵(qian)引，广东通过汇聚全球高端要素、链接国(guo)内国(guo)际双循环、构建与(yu)国(guo)际接轨的营商情况，为广货开(kai)辟全球市场筑(zhu)牢(lao)制度(du)根(gen)基、买通跨境通道，形成“广货行天(tian)下(xia)”的核心驱动力。

广货是陪同改革开(kai)放发展的时代产(chan)物

改革开(kai)放是广东现代化扶植的持(chi)久动力，更是广货形成、发展并走向(xiang)天(tian)下(xia)的根(gen)本依托。从制度(du)创新(xin)到开(kai)放合作，从要素集聚到产(chan)业升级，广东一直用(yong)好国(guo)内国(guo)际两个市场、两种资源，推动广货完成跨越式发展。

改革开(kai)放早(zao)期，广东凭(ping)借区位(wei)优势与(yu)港澳形成“前店(dian)后厂(chang)”合作形式，承(cheng)接香港休(xiu)息密(mi)集型产(chan)业转移，疾(ji)速推进轻型产(chan)业化，食品、服装、玩具、电子等(deng)“初代广货”远销国(guo)内外，奠(dian)基广东产(chan)业化底(di)子。我国(guo)加入WTO后，广东依托经(jing)贸规则(ze)与(yu)国(guo)际接轨的先(xian)行优势，吸收大规模外商投资，推动产(chan)业向(xiang)资本与(yu)技术密(mi)集型转型。2003年CEPA安(an)排落地后，广东制造业与(yu)港澳服务业深度(du)融会，借助(zhu)香港国(guo)际金融与(yu)商贸服务平台，让家电、装备制造、产(chan)业零部件等(deng)产(chan)物深度(du)嵌入全球产(chan)业链供应链。

进入新(xin)时代，粤港澳大湾区扶植全面引领广东高质量发展，推动制造业向(xiang)高端化、智能化、绿色(se)化转型。光伏、锂电池(shi)、新(xin)能源汽车(che)“新(xin)三样”，集成电路、表现模组等(deng)高新(xin)技术产(chan)物，和(he)自主名优品牌成为广货出口主力，实现从“广东制造”到“广东智造”“广东创造”的跃升。

发展历(li)程清晰印证，对外开(kai)放的深度(du)与(yu)广度(du)，决意了广货发展的高度(du)与(yu)远度(du)。

高水(shui)平对外开(kai)放为广货构建全球化发展情况

开(kai)放是广东经(jing)济发展的鲜明底(di)色(se)，新(xin)时代高水(shui)平对外开(kai)放的核心要义，是稳步扩展制度(du)型开(kai)放，维护多边商业体制，拓展国(guo)内国(guo)际双循环，以开(kai)放促改革促发展，与(yu)天(tian)下(xia)列国(guo)共享机遇、共同发展。在此(ci)背景下(xia)，通过系统性制度(du)供应与(yu)体制机制创新(xin)，广东为广货构建起(qi)稳定、透明、可预期的全球化发展情况，从三大维度(du)全方位(wei)推动广货从规模扩大向(xiang)价值提升转变。

规则(ze)对接是制度(du)型开(kai)放的核心，可以从泉源上低落广货出海的制度(du)性交(jiao)易成本。面对全球经(jing)贸款式深度(du)调整(zheng)，广东自动对接CPTPP、DEPA等(deng)国(guo)际高标准经(jing)贸规则(ze)，在商业便利化、学问产(chan)权(quan)保护、数字商业、绿色(se)标准等(deng)范(fan)畴先(xian)行先(xian)试，推动境内制度(du)与(yu)国(guo)际规则(ze)兼(jian)容互(hu)通。依托国(guo)际商业“单一窗口”与(yu)伶俐口岸扶植，持(chi)续简化通关流程、压缩通关时间，实现出口货物“抵港直装”；全面落实RCEP，用(yong)好关税减让、原产(chan)地累积等(deng)政策(ce)工(gong)具，助(zhu)力家电、电子信息、装备制造等(deng)优势广货低成本进入东盟及全球市场。

平台是制度(du)型开(kai)放的载体，为“广货行天(tian)下(xia)”搭建立体化通道。粤港澳大湾区、广东自贸试验区及横琴、前海、南沙(sha)、河套等(deng)重(zhong)大合作平台，作为制度(du)型开(kai)放的试验田，成为广货走向(xiang)天(tian)下(xia)的核心枢纽。依托高能级开(kai)放平台，广东创新(xin)发展跨境电商、市场采购商业、离岸商业、外洋(yang)仓等(deng)外贸新(xin)业态，开(kai)展“粤贸全球”计划等(deng)常(chang)态化拓市机制，推动广交(jiao)会持(chi)续升级，形成线上线下(xia)联动、境内境外协同的市场拓展款式。平台在投资自在化、服务商业开(kai)放等(deng)范(fan)畴的制度(du)创新(xin)，推动广货从传统商品输(shu)出向(xiang)技术、标准、服务一体化输(shu)出转变，助(zhu)力企(qi)业实现从产(chan)物出口到品牌出海、产(chan)业链出海的升级。

粤港澳协同发展是“广货行天(tian)下(xia)”的独特优势

粤港澳大湾区在“一国(guo)两制”框架下(xia)，触及三个关税区、三种泉币，开(kai)放程度(du)高、产(chan)业完备。粤港澳协同发展并不是简单的地理叠加，而是通过深层次规则(ze)衔接、机制对接、功效互(hu)补，构建跨境高效联动的开(kai)放生态，为广货通行全球市场供应了独特优势支撑。

——功效互(hu)补协同，构筑(zhu)广货出海的全链条黄金组合。大湾区正在形成广东制造腹地与(yu)港澳国(guo)际门(men)户的高效分工(gong)体系，广东拥有全球领先(xian)的制造业体系，是广货研发、生产(chan)、配套的坚实根(gen)基；香港作为国(guo)际金融、商业、航运及专业服务中央，为广货供应跨境融资、国(guo)际结算(suan)、商事仲(zhong)裁等(deng)高端服务，买通全球连接通道；澳门(men)施展“中葡平台”作用(yong)，成为广货开(kai)辟葡语系新(xin)兴市场的重(zhong)要桥梁。

——要素高效协同，低落广货跨境流通的制度(du)成本。大湾区协同发展的核心，是推动资金、人(ren)才、货物、数据等(deng)关键要素跨境便捷流动。通过底(di)子设施“硬联通”与(yu)规则(ze)机制“软联通”，实施粤港澳海关“三地一锁计划”、设立跨境空港中央等(deng)商业便利化合作办法，大幅压缩广货跨境流通时间与(yu)交(jiao)易成本；依托跨境金融互(hu)联互(hu)通，为外贸企(qi)业供应多元化资金支撑与(yu)汇率风险管理服务；以职(zhi)业资格互(hu)认、人(ren)才流动便利化政策(ce)汇聚全球创新(xin)资源，为广货升级供应智力支撑，全方位(wei)增(zeng)强广货的市场竞争力。

——市场双向(xiang)协同，打造广货高端化国(guo)际化的枢纽。大湾区既是超大规模内需市场，也是国(guo)内国(guo)际双循环的关键节点。粤港澳三地协同订定“湾区标准”，推动广货依托大湾区内部市场完成产(chan)物迭代、技术升级与(yu)品牌打磨，再(zai)借助(zhu)港澳的国(guo)际化通道推向(xiang)天(tian)下(xia)，实现广货以更高质量、更强品牌、更优服务行稳全球。在双向(xiang)协同机制支撑下(xia)，新(xin)能源汽车(che)、智能家电等(deng)“新(xin)广货”加速向(xiang)全球价值链中高端爬升，完全解脱贴牌加工(gong)形式，实现自主品牌出海与(yu)质量效益双提升。

作者简介：毛艳华，中山大学地区开(kai)放与(yu)合作研讨院院长、广东省习(xi)近平新(xin)时代我国(guo)特色(se)社会主义头脑研讨中央特约(yue)研讨员

产(chan)业科技互(hu)促双强：

“广货行天(tian)下(xia)”的核心支撑

□林峰

在新(xin)一轮科技革命和(he)产(chan)业变更加速演进的背景下(xia)，产(chan)业科技创新(xin)日益成为重(zhong)塑地区竞争款式的核心力量。广东正从“制造规模领先(xian)”迈向(xiang)“创新(xin)能力引领”，依托产(chan)业与(yu)科技的深度(du)融会，加快(kuai)构建具有全球影响力的现代化产(chan)业体系。广东拥有全部31个制造业大类，产(chan)业体系齐(qi)全、配套能力突(tu)出，制造业添(tian)加值约(yue)占全国(guo)八分之一。全省规模以上产(chan)业企(qi)业达7.39万家，占全国(guo)约(yue)七(qi)分之一，电子信息、新(xin)能源汽车(che)、智能家电等(deng)产(chan)业规模持(chi)续位(wei)居全国(guo)前列。雄(xiong)厚而完整(zheng)的产(chan)业体系，不仅为科技结果转化供应了广阔空间，也为广货提升核心竞争力夯实了根(gen)基。

科技创新(xin)提升制造能级

产(chan)业科技创新(xin)最直接的表现，是制造体系整(zheng)体能级的跃升。广东坚持(chi)制造业当家，统筹推进传统产(chan)业改革升级与(yu)新(xin)兴产(chan)业培养强大，着(zhe)力买通从底(di)子研讨、技术攻关到结果转化、产(chan)业运用(yong)的衔接通道，使创新(xin)结果能够更快(kuai)转化为新(xin)质生产(chan)力。在电子信息范(fan)畴，从芯(xin)片设计到先(xian)辈封装，从通信设备到智能终端，广东形成了较为完整(zheng)的技术体系和(he)产(chan)业链条；在新(xin)能源汽车(che)范(fan)畴，动力电池(shi)、电控(kong)系统、智能驾(jia)驶(shi)等(deng)关键技术持(chi)续突(tu)破，全国(guo)每4辆新(xin)能源汽车(che)中就有1辆出自广东制造；在高端装备范(fan)畴，产(chan)业机器人(ren)、数控(kong)设备、精密(mi)仪器不断(duan)迭代升级，推动制造环节向(xiang)柔性化、数字化迈进。

科技创新(xin)也在深刻(ke)重(zhong)塑生产(chan)方式。野生智能、大数据、产(chan)业互(hu)联网等(deng)技术加快(kuai)融入生产(chan)环节，企(qi)业发展的重(zhong)心由单纯追(zhui)求(qiu)规模扩大，逐步转向(xiang)效率提升与(yu)质量优化。广货不再(zai)单纯依赖成本优势，而是凭(ping)借技术气力和(he)质量保证赢得市场。

新(xin)兴赛道彰显创新(xin)活力

新(xin)兴产(chan)业的发展，是产(chan)业科技创新(xin)能力的重(zhong)要表现。比年来，广东围绕计谋性新(xin)兴产(chan)业和(he)未来产(chan)业加快(kuai)布局，一批具有全球竞争力的产(chan)业集群(qun)加速突(tu)起(qi)。以低空经(jing)济产(chan)业为例，广东群(qun)集了全国(guo)30%以上的低空经(jing)济产(chan)业链企(qi)业，数量位(wei)居全国(guo)第一；消耗级无人(ren)机和(he)产(chan)业级无人(ren)机的全球市场占据率分别到达70%和(he)50%。全省已建成通用(yong)机场64个，开(kai)通近700条无人(ren)机航路，并布局约(yue)6.6万个5G-A基站(zhan)。从飞控(kong)系统到智能避障算(suan)法，从整(zheng)机制造到云端调度(du)平台，低空产(chan)业充(chong)足显现了广东科技创新(xin)与(yu)产(chan)业创新(xin)融会发展的气力。

依托完整(zheng)的制造体系和(he)活泼的创新(xin)生态，电子信息、新(xin)能源汽车(che)、智能装备、生物医药等(deng)新(xin)兴产(chan)业同步强大，在关键核心技术、产(chan)业协同配套和(he)规模化运用(yong)等(deng)方面不断(duan)突(tu)破。广东高新(xin)技术企(qi)业数量位(wei)居全国(guo)前列，科技型中小企(qi)业蓬(peng)勃发展，打造了技术突(tu)破、产(chan)业转化与(yu)市场拓展协同推进的创新(xin)生态。实践注解，核心技术、产(chan)业体系和(he)运用(yong)场景协同发力，能力在新(xin)兴赛道站(zhan)稳脚(jiao)跟。以科技创新(xin)为牵(qian)引的产(chan)业升级，为广货提升竞争力供应了坚实支撑。

科技创新(xin)优化流通渠道

产(chan)业科技创新(xin)不仅转变生产(chan)方式，也深刻(ke)重(zhong)塑了产(chan)物流通体系。数字平台、智能物流、跨境电商和(he)伶俐仓储等(deng)技术的加快(kuai)运用(yong)，明显提升了广货在全球市场的相应速度(du)和(he)托付稳定性。

在农业范(fan)畴，科技手段的加入，让特色(se)农产(chan)物的质量和(he)流通效率不断(duan)提升。在茂(mao)名高州，满载新(xin)鲜荔枝的农用(yong)无人(ren)机从果园起(qi)飞，数分钟内即可到达山下(xia)冷链中央，相较传统野生运输(shu)明显缩短时间成本，确保荔枝在采摘黄金期内完成预冷锁鲜，无效提升优果率和(he)市场议价能力；跨琼州海峡的大载重(zhong)无人(ren)机航路成功试飞，实现农产(chan)物和(he)水(shui)产(chan)物跨海直达，明显提升运输(shu)效率与(yu)新(xin)鲜度(du)。

在产(chan)业品范(fan)畴，智能供应链系统实现精准排产(chan)和(he)协同配送，使新(xin)能源汽车(che)、智能家电等(deng)广货在外洋(yang)市场保持(chi)稳定供应。科技创新(xin)提升了产(chan)业链供应链韧性，低落了内部冲击对企(qi)业生产(chan)和(he)出口的影响，使广货在国(guo)际市场保持(chi)更强的稳定性和(he)竞争力。

体系输(shu)出塑造竞争优势

随着(zhe)科技创新(xin)能力持(chi)续增(zeng)强，广货正由单一产(chan)物输(shu)出转向(xiang)体系化输(shu)出。广东制造不仅供应终端产(chan)物，还输(shu)出涵盖设计研发、系统集成、标准订定和(he)运维服务在内的整(zheng)体办理计划。以低空经(jing)济产(chan)业为例，大疆创新(xin)、亿航智能等(deng)企(qi)业在外洋(yang)市场不仅销售无人(ren)机整(zheng)机，还同步输(shu)出飞控(kong)系统、行业办理计划和(he)技术培训和(he)售后服务。通过强化质量标准扶植、完善学问产(chan)权(quan)保护和(he)实施品牌计谋，广货的竞争优势正由产(chan)物优势迈向(xiang)体系优势，在国(guo)际市场的影响力不断(duan)增(zeng)强。

完整(zheng)的产(chan)业体系和(he)创新(xin)生态，为广货体系输(shu)出供应了支撑。多层级的产(chan)业配套和(he)持(chi)续的技术迭代，使广货在内部情况变化中依然能够保持(chi)稳定供应。广东依托创新(xin)驱动和(he)完善的产(chan)业底(di)子，不断(duan)牢(lao)固发展韧性，为广货出海创造了有利条件。

面向(xiang)未来，广东仍需持(chi)续强化产(chan)业科技互(hu)促双强。一方面，要加强原始(shi)创新(xin)和(he)关键核心技术攻关，着(zhe)力突(tu)破传统产(chan)业发展瓶颈(jing)；另(ling)外一方面，要积极拓展新(xin)兴运用(yong)场景，加快(kuai)推动制造业向(xiang)高端化、智能化、绿色(se)化方向(xiang)转型升级。低空产(chan)业、野生智能、新(xin)能源汽车(che)等(deng)新(xin)兴赛道，正持(chi)续为广东科技创新(xin)与(yu)产(chan)业升级注入新(xin)动能。当广货凭(ping)借技术突(tu)破和(he)体系创新(xin)赢得国(guo)际市场承(cheng)认，其所代表的已不单单是产(chan)物本身，更表现了我国(guo)制造业综合竞争力的跃升。产(chan)业科技创新(xin)将为广货行稳致(zhi)远、走向(xiang)更广阔的市场供应坚实保证。

作者简介：林峰，华南理工(gong)大学经(jing)济与(yu)金融学院传授、博导，2025年度(du)广东省社科联青年学术事情坊牵(qian)头人(ren)

实践方向(xiang)

以场景创新(xin)

激活广货消耗新(xin)动能

□何江

“广货行天(tian)下(xia)”举措为广货走向(xiang)全国(guo)乃至(zhi)全球供应了广阔舞台。但是，当前消耗市场正在履历(li)深刻(ke)调整(zheng)，消耗者主体认识空前增(zeng)强，需求(qiu)分层分众特征日益明显，消耗正加速向(xiang)数字化、质量化、绿色(se)化、本性化、体验化方向(xiang)发展。传统的以产(chan)物功效和(he)代价为核心竞争力的营销形式，已难以适应消耗市场的新(xin)变化。在此(ci)背景下(xia)，必须(xu)把场景创新(xin)作为激发广货消耗新(xin)动能、让广货行稳致(zhi)远的关键抓手。这就需要紧扣消耗者的情感需求(qiu)与(yu)价值认同，将广货的产(chan)物功效、文化内涵等(deng)有机融会，构建起(qi)激发消耗热情、传递品牌价值、无效促成购买转化的低价值场景体系。

打造真假融会的广货“新(xin)天(tian)地”

数字技术正在重(zhong)塑“人(ren)、货、场”干系，创新(xin)广货消耗场景，主要在于(yu)拥抱大数据、野生智能、虚拟现实、增(zeng)强现实等(deng)前沿技术，冲破线上线下(xia)的物理界限，推动广货与(yu)数字化消耗深度(du)融会，让数字化场景成为广货触达消耗者的关键触点。

一是培养强大本土(tu)电商平台。集中资源支撑本土(tu)电商平台做(zuo)大做(zuo)强，向(xiang)综合性、全球化电商平台发展。鼓励广货物牌与(yu)头部MCN机构、本土(tu)主播(bo)深化合作，创新(xin)电商直播(bo)场景，打造主题化、故(gu)事化的品牌直播(bo)间。重(zhong)点扶持(chi)垂直行业本土(tu)电商平台，拓展专业范(fan)畴广货消耗渠道。

二是推动实体商圈数智化转型升级。加快(kuai)扶植伶俐街区、伶俐门(men)店(dian)，推动现有商圈、步行街等(deng)设施改革和(he)业态升级。构建“岭南文化+广货”主题的线上线下(xia)街区，让消耗者全方位(wei)相识、体验广货。支撑企(qi)业买通前端消耗数据与(yu)后端供应链，发展本性化反向(xiang)定制形式（C2M）和(he)场景化套装定制。打造永远性“云上展会”，优化线上展示、直播(bo)带(dai)货、在线洽(qia)商、支付结算(suan)等(deng)数字化服务。

构建绿色(se)低碳和(he)质量生活的价值主意

在绿色(se)消耗与(yu)质量消耗成为主流的当下(xia)，广货不克不及仅停顿在“物美价廉”或(huo)“技术先(xian)辈”的层面，还要构建绿色(se)低碳和(he)质量生活的价值主意，给予产(chan)物更丰富的文化内涵、情感连接与(yu)体验质感，让广货成为消耗者营造优美生活、彰显自我表达的载体。

一是引领绿色(se)消耗，倡导“粤式可持(chi)续”生活范(fan)式。打造全链条绿色(se)消耗场景，推动绿色(se)低碳理念深度(du)融入广货设计、生产(chan)、流通、包装、回收各(ge)环节，实现绿色(se)价值可感知、可体验。构建绿色(se)广货认证与(yu)追(zhui)溯体系，推行绿色(se)产(chan)物二维码运用(yong)，让消耗者扫码即可清晰追(zhui)溯产(chan)物的全生命周期碳足迹。创设绿色(se)消耗互(hu)动场景，在核心商圈、社区、景区等(deng)设立绿色(se)广货互(hu)动体验区，将环保理念融入日常(chang)生活和(he)娱乐体验。

二是锚(mao)定质量消耗，以“粤造佳构”赋能优美生活。推动广货老字号焕(huan)发新(xin)活力，支撑老字号引入现代科技，开(kai)发高质量新(xin)产(chan)物；鼓励老字号通过品牌联名、动漫、短视频等(deng)方式，将文化底(di)蕴转化为潮水(shui)IP。打造“广式康(kang)健生活”场景，汇聚医疗(liao)保健、家居家电、康(kang)健食品等(deng)范(fan)畴的优质企(qi)业，打造集成式体验空间，供应集聚康(kang)健监(jian)测、营养膳(shan)食、居家保健等(deng)丰富体验的一站(zhan)式办理计划。塑造“工(gong)匠精神”文化叙事场景，通过纪录片、短视频、技艺展示等(deng)形式，深入挖掘与(yu)传播(bo)广货物牌背后的匠心传承(cheng)、独特工(gong)艺和(he)文化底(di)蕴，给予广货超越物质层面的情感与(yu)文化价值。

线上线下(xia)联动打造广货“引力场”

促进线下(xia)实体场景创新(xin)与(yu)线上推行深度(du)融会、协同运作，通过精心设计的多感官触点或(huo)场景，让消耗者在多样化的空间里，全方位(wei)体验广货价值，激活即时消耗与(yu)交(jiao)际传播(bo)。

一是促进文商旅深度(du)融会。在旅游景区植入广货元素，设立广货佳构馆(guan)、粤菜美食区、手工(gong)艺文创店(dian)、本地农产(chan)物展示与(yu)售卖点等(deng)。谋划“非遗+广货”主题旅游路线，将广货推行融入游客对岭南文化和(he)风土(tu)着(zhe)土(tu)偶情的深度(du)体验中。塑造多样化节庆消耗场景，打造节庆流动IP。发展票根(gen)经(jing)济，依托本地文艺上演、体育赛事等(deng)“流量入口”，以客流带(dai)动广货持(chi)续消耗与(yu)品牌传播(bo)。

二是激活交(jiao)际裂(lie)变与(yu)用(yong)户共创。打造“广货行天(tian)下(xia)”专属传播(bo)矩阵，联动各(ge)地市、各(ge)大品牌、各(ge)大平台，在分歧时段、分歧场景进行主题直播(bo)，形成持(chi)续热度(du)。鼓励消耗者在交(jiao)际平台分享真实、生动的消耗体验，强化用(yong)户到场感与(yu)归属感。通过微短剧植入、互(hu)动叙事游戏等(deng)方式，讲述广货故(gu)事，促动消耗者形成对广货的文化认同、情感共鸣和(he)消耗转化闭环。

通过精准对接实现广货的供需双赢

当前消耗市场分层分众趋势日益凸显，Z世代、都市白领、银发族等(deng)消耗群(qun)体需求(qiu)差异明显，普通化、无差异的营销策(ce)略已难以适应市场变化。广货供应必须(xu)加快(kuai)向(xiang)深度(du)分众化、精准化转型，紧扣分歧群(qun)体的核心需求(qiu)与(yu)场景偏好，供应高度(du)定制化的产(chan)物组合与(yu)场景办理计划。

一是精准对接分歧群(qun)体，供应定制化供应。区分分歧年事、分歧地区、分歧圈层消耗者的迥异消耗需求(qiu)，通过精准对接，在细(xi)分场景中打造定制化广货供应，实现品牌与(yu)目标受众的双向(xiang)奔赴。针(zhen)对Z世代、都市白领、亲子家庭、银发族等(deng)群(qun)体，打造专属“场景包”与(yu)“爆款库”。

二是构建分众化营销体系，以“货找人(ren)”实现精准供应。围绕分歧消耗群(qun)体建立垂直化的广货兴味社群(qun)，通过线上分享会、线下(xia)体验官招(zhao)募、新(xin)品试用(yong)等(deng)流动，增(zeng)强用(yong)户归属感与(yu)口碑传播(bo)力。依托数据赋能实现本性化场景精准触达，推动消耗形式从“人(ren)找货”向(xiang)“货找人(ren)”转变，全面提升广货营销效率。

作者简介：何江，广州市社会迷信院国(guo)际商贸研讨所所长

深耕文化底(di)蕴

赋能广货价值提升

□孙晓晖(hui)

在消耗需求(qiu)日渐向(xiang)本性化、质量化和(he)情作用(yong)升级的当下(xia)，文化已成为广货物牌突(tu)破“内卷(juan)式”竞争、实现价值跃升的核心密(mi)码。驻足“广货行天(tian)下(xia)”举措的新(xin)鲜实践，广东亟待构建既能激发本土(tu)情感认同，又能形成全球价值共鸣的文化叙事体系，将岭南文化的“软气力”锻造为品牌溢价的“硬支撑”，助(zhu)力广货实现从“卖产(chan)物”到“传文化”“塑品牌”的全面跨越，使其带(dai)着(zhe)岭南底(di)蕴、我国(guo)风貌走向(xiang)更广阔的全球市场。

深耕文化内核

打造有温度(du)的广货叙事

文化是一个品牌的灵魂，叙事是品牌与(yu)消耗者对话的桥梁。讲好广货故(gu)事、实现文化赋能，主要任务是深挖岭南文化精华，连系品牌自身定位(wei)，打造具有鲜明本性与(yu)情感温度(du)的叙事内核，让广货故(gu)事有血有肉、有魂有韵。

一是深挖广货物牌文化资源。作为海上丝绸之路的重(zhong)要起(qi)点，广东拥有深厚的商贸文化底(di)蕴。从十三行的繁华到广交(jiao)会的盛况，从广作家具的精湛工(gong)艺到粤菜的食不厌精，岭南文化中开(kai)放容纳、务虚创新(xin)、精益求(qiu)精的“工(gong)匠精神”，构成广货物牌独特的文化基因(yin)。这些文化元素不是僵(jiang)化的符号，而是可以转化为品牌故(gu)事的新(xin)鲜素材。要从历(li)史、技艺和(he)情感等(deng)方面索求(qiu)可行途径，建立广货物牌文化资源库，系统梳理广东传统产(chan)业、老字号、非遗技艺的文化资产(chan)，挖掘品牌背后的历(li)史故(gu)事、人(ren)物传奇、技艺传承(cheng)，塑造人(ren)文品牌价值，提升产(chan)物溢价能力。

二是打造自身特色(se)品牌叙事。在深挖文化资源的底(di)子上，指导广货企(qi)业连系自身发展定位(wei)与(yu)产(chan)物特色(se)，构建独特的品牌叙事，幸免同质化表达。对于(yu)老字号品牌，重(zhong)点聚焦“守正与(yu)传承(cheng)”，讲述非遗工(gong)艺的当代活化故(gu)事；对于(yu)新(xin)兴智造品牌，重(zhong)点聚焦“创新(xin)与(yu)引领”，讲述技术突(tu)破、走向(xiang)全球的匠心故(gu)事。更好地提升品牌辨识度(du)、彰显广货硬核气力，关键要与(yu)时俱进，将传统文化元素与(yu)当代生活方式相连系，创作出既有文化底(di)蕴又有时代气息的广货物牌内容。

创新(xin)传播(bo)方式

拓宽阔货故(gu)事传播(bo)边界

有了鲜明的文化叙事内核，还需创新(xin)品牌营销和(he)传播(bo)方式，冲破地区壁垒与(yu)圈层限制，实现广货故(gu)事的全方位(wei)、多层次、跨地区传播(bo)，让分歧地区、分歧圈层的消耗者都能读懂广货背后的文化底(di)蕴与(yu)品牌价值。

一是构建融媒体传播(bo)矩阵。运用(yong)新(xin)媒体、新(xin)技术、新(xin)场景，构建立体化的广货物牌传播(bo)矩阵。线下(xia)依托广交(jiao)会、“广货行天(tian)下(xia)”专场展销会、非遗体验馆(guan)等(deng)载体，打造沉浸式传播(bo)场景，让消耗者近距(ju)离接触广货产(chan)物、感受广货文化、体验广货魅力；线上发力短视频、直播(bo)、元宇宙、AI天(tian)生等(deng)新(xin)技术，贴合当下(xia)消耗者信息获取习(xi)气，邀请非遗传承(cheng)人(ren)、网红达人(ren)、平凡消耗者到场创作，用(yong)年青人(ren)喜(xi)闻乐见的方式讲好广货故(gu)事，让“老广货”焕(huan)发“新(xin)魅力”。同时，借助(zhu)跨境电商平台，搭建广货线上出口通道，让广货故(gu)事随产(chan)物一同走向(xiang)全球市场。

二是推进跨文化传播(bo)创新(xin)。在做(zuo)好本土(tu)传播(bo)的同时，为推动广货真正“行天(tian)下(xia)”，需针(zhen)对全球市场的文化差异与(yu)消耗偏好，组建专业的跨文化传播(bo)团队，对广货故(gu)事进行国(guo)际化转译，找到分歧文化背景下(xia)的“最大公约(yue)数”，挖掘岭南文化诸如“求(qiu)实”“兼(jian)容”“敢为”等(deng)元素中具有全球普适性的价值内核，塑造全球消耗者对广货物牌的价值认同。通过外洋(yang)交(jiao)际媒体、国(guo)际消耗电子展等(deng)渠道，开(kai)展针(zhen)对性、实效性传播(bo)，借助(zhu)希音(yin)、名创优品等(deng)头部平台，让中小型广货企(qi)业的故(gu)事直达全球消耗者，活着(zhe)界范(fan)围内塑造广货物牌的文化形象。

强化多元协同

构建政企(qi)联动赋能机制

文化赋能广货物牌核心价值提升，并不是只靠(kao)企(qi)业片面的努力，而是需要构建当局、企(qi)业、行业协会各(ge)方到场的多元协同体系，凝聚发展合力，推动文化赋能事情系统化、常(chang)态化开(kai)展。

一是当局施展指导作用(yong)。当局加大政策(ce)扶持(chi)力度(du)，考虑设立专项基金，支撑广货企(qi)业开(kai)展文化叙事构建、品牌传播(bo)推行等(deng)；整(zheng)合岭南文化资源，搭建广货文化资源共享平台，为企(qi)业供应文化元素、故(gu)事素材、非遗资源等(deng)有力支撑；加强跨文化传播(bo)指导，组织广货企(qi)业到场国(guo)际展会、文化交(jiao)流流动，搭建外洋(yang)传播(bo)平台，提升广货故(gu)事的全球影响力。

二是企(qi)业强化主体责任。企(qi)业作为文化赋能的举措主体，需自动树立文化赋能认识，将文化扶植纳入品牌发展计谋，加大文化投入，组建专业的文化扶植与(yu)传播(bo)团队，将文化赋能融入产(chan)物设计、生产(chan)工(gong)艺、包装设计、售后服务的全过程；同时，鼓励企(qi)业加强与(yu)非遗传承(cheng)人(ren)、文化机构、高校院所的合作互(hu)动，推动文化资源的创造性转化、创新(xin)性发展，彰显广货的生机活力。

三是行业协会搭建桥梁。行业协会牵(qian)头规范(fan)广货物牌叙事，指导企(qi)业打造本性化品牌形象，规避同质化竞争；搭建企(qi)业交(jiao)流平台，促进广货企(qi)业之间的经(jing)验分享与(yu)合作，推动优质文化资源共享；开(kai)展文化赋能培训，提升企(qi)业的文化扶植与(yu)传播(bo)能力，重(zhong)点帮扶中小企(qi)业突(tu)破资金、人(ren)才瓶颈(jing)，推动广货物牌形成“抱团发展、共同提升”的良好款式。

“广货行天(tian)下(xia)”的实践，是一场“地区品牌”的推行流动，也是广东在人(ren)文经(jing)济学视阈下(xia)的一次系统性创新(xin)。它以文化为魂，以品牌为体，以叙事为用(yong)，将岭南文化的“老底(di)蕴”转化为广货物牌的“新(xin)动能”。从“卖产(chan)物”到“传文化”，从“塑品牌”到“立价值”，广货的进阶之路证明：唯有将文化软气力深度(du)嵌入产(chan)业链的每个环节，构建起(qi)既能激发本土(tu)情感认同又有全球价值共鸣的文化叙事体系，广货能力在风云幻化的全球市场中，更好地“行天(tian)下(xia)”“立潮头”，为我国(guo)的品牌强国(guo)计谋供应一份新(xin)鲜、厚重(zhong)的“广东样本”。

作者简介：孙晓晖(hui)，广东省习(xi)近平新(xin)时代我国(guo)特色(se)社会主义头脑研讨中央广东财经(jing)大学研讨基地研讨员，广东财经(jing)大学马克思主义学院院长、传授、博士生导师

（本版头像绘图 蔡红）