相关数据显示(shi)，2025年全(quan)国运动设备市场规模或达到6021亿元，同比增长超14%。异样，在2026年，广州的运动消费市场也在没有断扩容，据广州本土(tu)电商平台唯品会数据显示(shi)，今(jin)年以来，平台上广州运动穿搭销量同比增长30%以上，运动外衣、运动休闲裤、冲(chong)锋衣等品类销量涨势突出。

唯品会相关负责人引见，从平台的消费趋(qu)势来看，头部品牌、高性价(jia)比的商品受到消费者青睐，以3月14日的唯品运动节(jie)为(wei)例，被收藏、存眷最多的是New Balance一款售价(jia)仅为(wei)379元的复(fu)古潮流老爹鞋、179元的李宁赤兔8系(xi)列的一款运动鞋等。

“既要专业，也要超值”

今(jin)年以来，运动户外消费一个重要的变化(hua)是，即使是轻量化(hua)户外运动，消费者也最先青睐更专业的产品，同时也没有摒弃对超值的寻求(qiu)。

他们最先重视性能与体验(yan)感——在户外鞋类市场，轻功能款成为(wei)主流，购买需(xu)求(qiu)最先集中在跑步鞋和休闲徒步鞋，轻便透气、排汗防滑、回弹舒(shu)适成为(wei)最受存眷的三大功能。而头部品牌开发的专业的缓震科技、碳板加持的计划，让(rang)跑步鞋能够有效提升(sheng)运动显示(shi)。其也在专业过活益提升(sheng)的市场中成为(wei)受益者。

但另外一个明显的趋(qu)势是，消费者也并没有想为(wei)专业度的提升(sheng)而付出更多溢(yi)价(jia)。他们最先转向扣(kou)头渠道：在珠江新城(cheng)下(xia)班的苏沛霖(lin)从前是天(tian)环广场、天(tian)河城(cheng)的常客，如今(jin)他也迷上了奥特莱(lai)斯与扣(kou)头店，他在特卖平台上买的一款伯希和冲(chong)锋衣，到手没有到400元，而今(jin)年他在专柜或旗舰店买的新款，价(jia)格(ge)每每过千元。

这本质上是消费者更趋(qu)感性的体现。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅透露(lu)显示(shi)，运动户外消费正在渐(jian)渐(jian)向高质量化(hua)、高性价(jia)比化(hua)发展(zhan)，头部品牌正在因为(wei)其研发实力、品牌影响力而愈来愈受到消费者存眷与青睐。与此同时，在寻求(qiu)高性价(jia)比的趋(qu)势下(xia)，扣(kou)头平台或将迎来快速增长。

户外游掀起消费高潮

专业度和高性价(jia)比成枢纽(niu)

来源：羊城(cheng)晚报(bao) 2026年03月16日 版次：A05栏目：作者：沈钊

户外游迎来了消费旺(wang)季(ji)

文/沈钊 图/受访者提供

随着天(tian)色转暖，户外游也随之迎来了一年中的消费旺(wang)季(ji)。从乡村周边的露(lu)营(ying)野餐，到山野间的徒步登山，再到公路(lu)上的骑行竞速，户外场景愈发多元，参与人群持续扩容，一股强劲的户外消费高潮正席卷而来。

而与此前没有同的是，在这股高潮中，消费者的需(xu)求(qiu)也悄然产生(sheng)着变化(hua)，专业设备与高性价(jia)比产品成了市场的核心存眷点。

户外消费市场持续升(sheng)温

3月中旬，在入手一双外货大牌的碳板跑鞋之后，王晴迫没有及待地穿着新鞋来滨江步道上试跑，这是她今(jin)年入手的第一双专业跑鞋——从前，她对跑步设备没有讲求(qiu)，任意穿双运动鞋就出门。但自从实验(yan)过专业跑鞋的回弹感、包(bao)裹感之后，她最先意想到“挑选更专业的鞋，配速都(dou)能进步一大截”。

户外专业化(hua)没有再只是驴友大概跑友、骑友们的专属(shu)，而是成了全(quan)民参与的生(sheng)活方式(shi)。夜爬白云山的人群中，头灯、碳纤维(wei)登山杖等专业设备一应俱全(quan)；而在乡村公园的草坪上，天(tian)幕、帐篷、折叠桌椅等露(lu)营(ying)设备琳琅(lang)满(man)目，人们在享用自然的同时，也带(dai)动了户外设备市场的繁(fan)荣。

相关数据显示(shi)，2025年全(quan)国运动设备市场规模或达到6021亿元，同比增长超14%。异样，在2026年，广州的运动消费市场也在没有断扩容，据广州本土(tu)电商平台唯品会数据显示(shi)，今(jin)年以来，平台上广州运动穿搭销量同比增长30%以上，运动外衣、运动休闲裤、冲(chong)锋衣等品类销量涨势突出。

唯品会相关负责人引见，从平台的消费趋(qu)势来看，头部品牌、高性价(jia)比的商品受到消费者青睐，以3月14日的唯品运动节(jie)为(wei)例，被收藏、存眷最多的是New Balance一款售价(jia)仅为(wei)379元的复(fu)古潮流老爹鞋、179元的李宁赤兔8系(xi)列的一款运动鞋等。

“既要专业，也要超值”

今(jin)年以来，运动户外消费一个重要的变化(hua)是，即使是轻量化(hua)户外运动，消费者也最先青睐更专业的产品，同时也没有摒弃对超值的寻求(qiu)。

他们最先重视性能与体验(yan)感——在户外鞋类市场，轻功能款成为(wei)主流，购买需(xu)求(qiu)最先集中在跑步鞋和休闲徒步鞋，轻便透气、排汗防滑、回弹舒(shu)适成为(wei)最受存眷的三大功能。而头部品牌开发的专业的缓震科技、碳板加持的计划，让(rang)跑步鞋能够有效提升(sheng)运动显示(shi)。其也在专业过活益提升(sheng)的市场中成为(wei)受益者。

但另外一个明显的趋(qu)势是，消费者也并没有想为(wei)专业度的提升(sheng)而付出更多溢(yi)价(jia)。他们最先转向扣(kou)头渠道：在珠江新城(cheng)下(xia)班的苏沛霖(lin)从前是天(tian)环广场、天(tian)河城(cheng)的常客，如今(jin)他也迷上了奥特莱(lai)斯与扣(kou)头店，他在特卖平台上买的一款伯希和冲(chong)锋衣，到手没有到400元，而今(jin)年他在专柜或旗舰店买的新款，价(jia)格(ge)每每过千元。

这本质上是消费者更趋(qu)感性的体现。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅透露(lu)显示(shi)，运动户外消费正在渐(jian)渐(jian)向高质量化(hua)、高性价(jia)比化(hua)发展(zhan)，头部品牌正在因为(wei)其研发实力、品牌影响力而愈来愈受到消费者存眷与青睐。与此同时，在寻求(qiu)高性价(jia)比的趋(qu)势下(xia)，扣(kou)头平台或将迎来快速增长。