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证券时报记者 陈雨(yu)康
泡泡玛特3月25日发布2025年财报。2025年,公司实现营收371.2亿元(人民币,下同),同比增长184.7%;经(jing)调整净利润130.8亿元,同比增长284.5%。功绩高速(su)增长的背后,IP矩(ju)阵全线发力:LABUBU所在的THE MONSTERS营收首次突破一百亿元,6个IP营收超20亿元,17个IP营收到达(da)亿元级别(bie)。
泡泡玛特董事会主席兼行(xing)政总裁王宁在2025年度功绩电话会上表示,2026年要努力做到不低(di)于20%的增长速(su)度。
运营IP能(neng)力越发成(cheng)熟
过去(qu)一年,泡泡玛特实现了IP宇宙“一超多强”。财报表现,2025年,LABUBU所在的THE MONSTERS成(cheng)为世界级IP,收入到达(da)141.6亿元,同比增长365.7%。在差同化IP运营策(ce)略(lue)下,SKULLPANDA、CRYBABY、MOLLY、DIMOO、星星人等6大IP营收突破20亿元,17个IP营收突破1亿元。
泡泡玛特孵(fu)化和运营IP的能(neng)力稳中有升,旗下IP在差同化运营路径下多元进展。个中,SKULLPANDA在2025年实现营收35.4亿元,同比增长170.6%;CRYBABY在2025年实现营收29.3亿元,同比增长151.4%。
王宁在功绩电话会上表示,LABUBU的火爆确实带(dai)动了整个公司的进展,但泡泡玛特不只有LABUBU。若把LABUBU全部功绩去(qu)失落,公司也获(huo)得了疾速(su)成(cheng)长。希望外界更多看到泡泡玛特运营IP的能(neng)力,相信(xin)IP运营的经(jing)验也会越来越成(cheng)熟。
毛绒品类首次成(cheng)为泡泡玛特收入占比最高的产品品类。财报表现,2025年,泡泡玛特的毛绒品类实现营收187.1亿元,同比增长560.6%。
中国市场显现韧性
2025年,泡泡玛特首次进行(xing)大规模组织架构(gou)调整,全球化布局持续深入。财报表现,过去(qu)一年,泡泡玛特在全球运营630家门店,全年净增门店109家;运营2637台机(ji)器人商(shang)店,全年净增机(ji)器人商(shang)店165台。公司在曼谷、上海、悉尼等全球核心城市的地标位置开设了旗舰店。
围绕中国市场,泡泡玛特聚焦门店优化,全年营收达(da)208.5亿元,同比增长134.6%。中国市场净增14家线下门店,门店数量到达(da)445家。
在亚太市场,公司聚焦本地化精(jing)细运营,有序促进旅游零售战略(lue),实现营收80.1亿元,同比增长157.6%。美洲市场则处于疾速(su)拓展期,泡泡玛特在该地区实现营收68.1亿元,同比增长748.4%。美洲市场净增42家线下门店,门店数量到达(da)64家。
泡泡玛特首席增主座文德一在功绩电话会上表示,客岁海外地区业务占据公司近50%的市场份额,未来将重点思(si)量旅游地点和旗舰店项目。泡泡玛特将强化精(jing)细化运营,以IP为核心的全球化和团体化战略(lue)双轨并行(xing),重点开拓南亚、欧洲、南美市场。
打造以IP为核心的潮流文化娱(yu)乐(le)团体
文德一透露(lu),未来公司将围绕IP打造多元化业务版图,经(jing)过将IP延伸至消费品服(fu)务和体验、数字娱(yu)乐(le)等多领域,努力于把泡泡玛特打造为以IP为核心的潮流文化娱(yu)乐(le)团体。
目前泡泡玛特城市乐(le)园地区开放约三分之一。泡泡玛特首席运营讼事德在2025年度功绩发布会上表示,当前泡泡玛特城市乐(le)园1.5期施工正(zheng)在顺利进行(xing),估计在今年夏(xia)天与人人见面(mian)。目前,乐(le)园二期扩建已在计划中,估计于2027年启动建设。
记者从功绩电话会上了解到,LABUBU将在下半年推出4.0系列和艺术家联名系列;LABUBU明(ming)星同伙将在6月份亮相世界杯赛场。从中长期计划来看,LABUBU也将有绘本、电影(ying)等内容形式,均处在筹备阶段。
王宁表示,公司将在4月推出以IP为核心的衍生小家电产品,并在京东等电商(shang)平(ping)台发售。
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