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山东省消协：“大(da)字吸睛、小字免责”广(guang)告乱象成消费投诉重要诱因

新华社济南(nan)3月25日(ri)电（记者王志(zhi)）针(zhen)对(dui)“大(da)字吸睛、小字免责”广(guang)告乱象，25日(ri)，山东省消费者协会发布消协观点认为，经营者刻意(yi)通过字体、位置设(she)计，放大(da)优惠、隐匿限制，造成信息不对(dui)等，误导消费、引发纠纷(fen)，扰乱市(shi)场秩(zhi)序(xu)。各类市(shi)场主体应摒(bing)弃“重流量、轻诚信”的(de)短期思维，强化行业自律约束，并畅通投诉举报渠道，以信息透明守护消费公平。

山东省消协表(biao)示，广(guang)告是市(shi)场沟通的(de)重要载体，关乎消费体验与市(shi)场诚信，更是保障消费者知情权、公平交易权的(de)关键(jian)。“大(da)字吸睛、小字免责”看似是广(guang)告制作的(de)细节问题，实则是对(dui)消费信息传递原则的(de)违背，是对(dui)消费者知情权的(de)漠视。此类广(guang)告将(jiang)吸引关注的(de)优惠、福利等内容(rong)以醒目字体、显眼位置突出呈现，却把影响消费决(jue)策(ce)的(de)适用范(fan)围、限制条(tiao)件、免责条(tiao)款等关键(jian)信息，以极小字体、隐蔽位置标(biao)注，甚至使用晦涩表(biao)述降低(di)识别(bie)度，利用消费者的(de)视觉疏忽和信息差形成误导。

山东省消协认为，这种(zhong)“重噱(jue)头、轻告知”的(de)宣传方式，让广(guang)告失去了真实、准确、完整传递信息的(de)核心(xin)价值，导致消费者所见与所得偏差大(da)，形成“宣传承诺”与“实际体验”的(de)落差，成为消费投诉的(de)重要诱因。

山东省消协表(biao)示，广(guang)告中涉及商品服务价格、优惠活动、履约承诺、限制条(tiao)件等所有影响消费决(jue)策(ce)的(de)关键(jian)内容(rong)，均应采用同等醒目、易于识别(bie)的(de)方式呈现，不得以字体大(da)小、位置、颜色等方式刻意(yi)突出不实或误导性(xing)信息，或弱化、隐藏重要提示内容(rong)；宣传表(biao)达应真实准确，摒(bing)弃“文字游(you)戏”式的(de)模糊表(biao)述，让消费者能够清晰、直(zhi)观了解商品服务的(de)真实情况，保障消费选择的(de)自主性(xing)；广(guang)告中的(de)承诺内容(rong)应成为经营者的(de)履约依据，不得通过隐蔽条(tiao)款随意(yi)规避责任、减轻自身义务，确保消费者在权益受(shou)损时(shi)能够依法追责，打破“所见非(fei)所得、维权无抓手”的(de)困境。