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2026-03-27 05:21:14
来源:zclaw

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新春走基层:山河四省沉(chen)浸式(shi)“年味经济”撬动消费新引擎

中国网财经2月2日讯 农历马(ma)年越来越近,神(shen)州大(da)地(di)街头巷尾的(de)年味也愈发浓(nong)烈。红(hong)红(hong)火火的(de)色彩从北京前门大(da)街,渲(xuan)染到承德避暑山庄新春灯(deng)会、乔家大(da)院晋商年俗体(ti)验、开封万岁山春节大(da)庙(miao)会、济南天下第一泉迎春花灯(deng)会……山河四省正将传统年俗升级为拉动消费的(de)强劲引擎,为百(bai)姓新春团聚的(de)文娱需(xu)求提供更多更好的(de)选择,也清(qing)晰勾勒出中国消费市场向体(ti)验化、融合化、品质化转型的(de)脉络。

传统的(de)“看”与“逛”正在被全方位(wei)的(de)“沉(chen)浸”与“体(ti)验”所取代。今年山河四省的(de)春节活动,核心在于通过高投入、强策划,打造(zao)周期长、内容丰的(de)沉(chen)浸式(shi)消费场景。

在河北承德,避暑山庄不再是(shi)冬日寂静的(de)皇家园林。为期22天的(de)“御苑华灯(deng)·骏启福年”新春灯(deng)会于2月10日(小年夜)正式(shi)亮灯(deng),持续至3月3日(正月十五)。

据介绍,在内容呈(cheng)现上,灯(deng)会突出三大(da)亮点。一是(shi)文化创新:首次(ci)打造(zao)《文物大(da)观园》专属展区,将馆藏钟表、瓷器(qi)等珍贵文物转化为艺术(shu)花灯(deng),实现文物“活化”。二是(shi)科技融合:采(cai)用“非遗花灯(deng)+科技光影”双线叙事模式(shi),结合传统工艺与现代技术(shu),提供沉(chen)浸式(shi)体(ti)验。三是(shi)互动体(ti)验:配(pei)套(tao)“新万树园赐宴”主题市集,汇聚本地(di)美食、非遗手作(zuo)与文创产品,并增(zeng)设新春祈福、马(ma)年打卡等环节。

游客穿行其间,仿佛步入一个用光影讲述(shu)的(de)“文物大(da)观园”。这种将静态文化遗产进行动态、艺术(shu)化转译(yi)的(de)模式(shi),显著提升了游览的(de)附加值与吸引力,门票收入及其带动的(de)园内二次(ci)消费(如(ru)特(te)色餐饮、文创产品)成为直接的(de)经济收益。

来源:乔家大(da)院官网

在山西晋中,乔家大(da)院一场以“乔家春囍中国年 非遗迎春乐翻天”为主题的(de)新春盛宴即将启幕(mu)。游客不仅可以看到镖局比武大(da)会、祁太秧歌、晋剧等特(te)色表演,还可亲历乔家婚礼,惊喜偶遇乔家送喜、寻NPC赢银票等。

在平(ping)遥古城,“平(ping)遥中国年”则让整座城池变(bian)成一个巨(ju)型“剧本杀”现场,县衙拜年、客栈守岁、社火巡游、票号存钱等互动活动,让游客从“旁观者”变(bian)为“剧中人”。这种深(shen)度体(ti)验极大(da)地(di)延(yan)长了游客停留时间,推动了民宿、特(te)色餐饮、手工艺品等全链条消费。

在河南开封,连续举办(ban)二十余年的(de)万岁山春节大(da)庙(miao)会已经成为很多游客的(de)年味聚集地(di)。精心编排的(de)“王婆说媒”、“岳飞枪挑(tiao)小梁王”等实景演出贯穿全天,沉(chen)浸式(shi)剧目《清(qing)明上河图》让人身临其境。

游客身着汉服,在勾栏瓦舍间品尝定制的(de)宋(song)代点心,购买非遗手作(zuo),完(wan)成一次(ci)从物理空间到心理时间的(de)全面穿越。这种高强度、高密度的(de)场景供给(gei),创造(zao)了独特(te)的(de)消费吸引力,实现了文化价值的(de)直接市场变(bian)现。

来源:泉游济南公众号

在山东济南,“三景融河·光映(ying)泉城”为主题的(de)天下第一泉迎春花灯(deng)会正在有序筹备,将趵突泉、五龙潭、大(da)明湖等自(zi)然景观与精巧的(de)现代灯(deng)艺结合,向市民游客呈(cheng)现一场集观赏(shang)性(xing)、互动性(xing)、文化性(xing)于一体(ti)的(de)新春视觉盛宴。

灯(deng)会不仅是(shi)一个独立活动,更成为串联泉城夜经济的(de)核心节点。看完(wan)花灯(deng)的(de)游客,很自(zi)然地(di)流向周边(bian)的(de)芙蓉街、宽厚里等民俗美食街,形成“观灯(deng)+美食+购物”的(de)连贯消费动线,放大(da)了节庆活动的(de)经济辐(fu)射效(xiao)应(ying)。

文创产品在旅游收入中占比越来越高,门票收入占比越来越低,已成为业(ye)内共识。

新时代文旅研(yan)究院院长、北京旅游学会理事吴若山指出,全国旅游市场的(de)深(shen)度变(bian)革在规模加持下更为显著。消费者不再被单一景点绑架(jia),Z世(shi)代以“为体(ti)验买单”的(de)姿态重塑行业(ye)逻辑(ji)。他们拒绝走马(ma)观花,转而追(zhui)求“多城串游”的(de)叙事感,深(shen)度体(ti)验彻底(di)碾压“打卡式(shi)旅游”。

洛阳文化旅游职业(ye)学院旅游管(guan)理与乡村(cun)振兴(xing)学院院长刘志恒认为,要增(zeng)强文化资源向市场价值的(de)转化能力,就(jiu)要加快(kuai)培育更多文旅新业(ye)态、新应(ying)用、新模式(shi),将深(shen)厚文化转化为可感知、可体(ti)验、可沉(chen)浸、可参与的(de)消费业(ye)态,构筑多业(ye)共生、相(xiang)互赋能的(de)文旅生态圈。

专家指出,最具生命力的(de)“年味”,源自(zi)对传统的(de)创造(zao)性(xing)转化,并最终落脚于人们对美好生活的(de)向往与消费之中。这既是(shi)文化的(de)生机,也是(shi)经济内生动力的(de)明证。

发布(bu)于:北京市

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