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2026-03-27 06:27:29
来源:zclaw

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以非遗魅力赋(fu)能广东土特产

□熊强

广东是农业大省,更(geng)黑白遗大省,个中有众多非遗美食。这些岭南文(wen)明瑰宝,正(zheng)成为广东土特产品牌(pai)差别化合作的(de)核心密码。非遗与土特产的(de)深度融合,正(zheng)让“粤字号”土特产实现从“卖产品”到“卖文(wen)明”的(de)超(chao)过。

对付(fu)有非遗技艺加持的(de)土特产,破局关键是守正(zheng)立异激活“老味(wei)道”。一(yi)是深耕非遗技艺传承(cheng),破解同质(zhi)化困境(jing)。非遗没有是博物馆里的(de)静态展品,而是可以适配当代消费的(de)“活资(zi)产”。比方(fang),王(wang)老吉服从广式凉(liang)茶“三(san)花三(san)草一(yi)叶”非遗配方(fang),研发推出原味(wei)“花叶茶”,打造年轻(qing)化个性化产品,让“老味(wei)道”融入年轻(qing)人生存,诠释了“服从核心、适度立异”的(de)传承(cheng)逻辑。二是强化品牌(pai)系统化设(she)计,破解“有品质(zhi)、无(wu)品牌(pai)”痛点。比方(fang),将广彩等岭南文(wen)明元素融入包装(zhuang)与品牌(pai)视觉体系,并根(gen)据没有同赛道品牌(pai)进行差别化表达,以非遗赋(fu)能提(ti)拔(ba)产品文(wen)明价值。三(san)是立异产销模(mo)式与宣传渠道,破解销量提(ti)拔(ba)难题。线下(xia)依托非遗工坊等打造体验店,让消费者观(guan)赏非遗技艺、品尝美味(wei);线上打造非遗传承(cheng)人IP,以直(zhi)播带货、短视频科普双线发力,并联动电商平台开设(she)旗舰店;借助“粤贸全球”计划(hua)与非遗美食文(wen)明节等流动,让广货美食走(zou)出广东,成为文(wen)明交流的(de)“甜蜜使者”。

对付(fu)无(wu)非遗基因(yin)加持的(de)土特产,破局关键是以文(wen)明赋(fu)能打造“新特点”。一(yi)是联动非遗等文(wen)明标记,增添土特产文(wen)明内在。比方(fang),借助粤剧《荔枝颂》“荔枝花旦”形(xing)象,让广东荔枝实现品牌(pai)溢价。二是打造“非遗+场景”体验,实现“产品+体验+文(wen)明”三(san)重赋(fu)能。比方(fang),丰顺县依托国家级非遗舞(wu)火龙,打造了火龙IP,谋划(hua)了“火龙+”系列土特产文(wen)创,提(ti)拔(ba)了产品附(fu)加值,让外地土特产摆脱了低价合作困境(jing)。三(san)是构建协同体系,以人才振兴助力乡村全面振兴。比方(fang),清远“艺术(shu)乡见”工作室,以“非遗创艺”流动联动非遗传承(cheng)人等多方(fang)资(zi)源(yuan),孵化“背(bei)带绣+咖啡”立异模(mo)式,既助力乡村振兴,又为土特产注入情绪价值。

(作者系仲恺农业工程(cheng)学院何香凝艺术(shu)设(she)计学院副院长、传授(shou))

以非遗魅力赋(fu)能广东土特产

泉源(yuan):羊城晚报 2026年02月27日 版次:A05栏目:广货行世界·实际(ji)纵横作者:熊强

□熊强

广东是农业大省,更(geng)黑白遗大省,个中有众多非遗美食。这些岭南文(wen)明瑰宝,正(zheng)成为广东土特产品牌(pai)差别化合作的(de)核心密码。非遗与土特产的(de)深度融合,正(zheng)让“粤字号”土特产实现从“卖产品”到“卖文(wen)明”的(de)超(chao)过。

对付(fu)有非遗技艺加持的(de)土特产,破局关键是守正(zheng)立异激活“老味(wei)道”。一(yi)是深耕非遗技艺传承(cheng),破解同质(zhi)化困境(jing)。非遗没有是博物馆里的(de)静态展品,而是可以适配当代消费的(de)“活资(zi)产”。比方(fang),王(wang)老吉服从广式凉(liang)茶“三(san)花三(san)草一(yi)叶”非遗配方(fang),研发推出原味(wei)“花叶茶”,打造年轻(qing)化个性化产品,让“老味(wei)道”融入年轻(qing)人生存,诠释了“服从核心、适度立异”的(de)传承(cheng)逻辑。二是强化品牌(pai)系统化设(she)计,破解“有品质(zhi)、无(wu)品牌(pai)”痛点。比方(fang),将广彩等岭南文(wen)明元素融入包装(zhuang)与品牌(pai)视觉体系,并根(gen)据没有同赛道品牌(pai)进行差别化表达,以非遗赋(fu)能提(ti)拔(ba)产品文(wen)明价值。三(san)是立异产销模(mo)式与宣传渠道,破解销量提(ti)拔(ba)难题。线下(xia)依托非遗工坊等打造体验店,让消费者观(guan)赏非遗技艺、品尝美味(wei);线上打造非遗传承(cheng)人IP,以直(zhi)播带货、短视频科普双线发力,并联动电商平台开设(she)旗舰店;借助“粤贸全球”计划(hua)与非遗美食文(wen)明节等流动,让广货美食走(zou)出广东,成为文(wen)明交流的(de)“甜蜜使者”。

对付(fu)无(wu)非遗基因(yin)加持的(de)土特产,破局关键是以文(wen)明赋(fu)能打造“新特点”。一(yi)是联动非遗等文(wen)明标记,增添土特产文(wen)明内在。比方(fang),借助粤剧《荔枝颂》“荔枝花旦”形(xing)象,让广东荔枝实现品牌(pai)溢价。二是打造“非遗+场景”体验,实现“产品+体验+文(wen)明”三(san)重赋(fu)能。比方(fang),丰顺县依托国家级非遗舞(wu)火龙,打造了火龙IP,谋划(hua)了“火龙+”系列土特产文(wen)创,提(ti)拔(ba)了产品附(fu)加值,让外地土特产摆脱了低价合作困境(jing)。三(san)是构建协同体系,以人才振兴助力乡村全面振兴。比方(fang),清远“艺术(shu)乡见”工作室,以“非遗创艺”流动联动非遗传承(cheng)人等多方(fang)资(zi)源(yuan),孵化“背(bei)带绣+咖啡”立异模(mo)式,既助力乡村振兴,又为土特产注入情绪价值。

(作者系仲恺农业工程(cheng)学院何香凝艺术(shu)设(she)计学院副院长、传授(shou))

公布(bu)于(yu):广东省

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