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3月26日,作为(wei)行业“风向(xiang)标”和“晴(qing)雨表”,第114届全国糖酒商品交易(yi)会在成都正式落幕。
在糖酒会落幕前夜,重庆(qing)啤酒(600132)推出新(xin)疆特点饮品——乌苏卡瓦斯,以蜂蜜与麦芽香为(wei)首要风味,并面(mian)向(xiang)餐(can)饮佐餐(can)、家庭聚会及夜间消费等高频场景。
重庆(qing)啤酒相关负责人(ren)对证券时(shi)报记者表示,卡瓦斯是新(xin)疆传统的(de)谷物发酵饮料,以蜂蜜、谷物及啤酒花为(wei)首要质料,具有轻微发酵香气和酸甜清(qing)爽的(de)口感,长(chang)期在当地广受欢迎。作为(wei)从(cong)新(xin)疆走向(xiang)全国的(de)著名品牌,乌苏啤酒近年来持续丰富产品结构,卡瓦斯是乌苏品牌在饮料领域推出的(de)又一重要产品。
据了解,乌苏卡瓦斯突出“发酵风味+麦芽香气”,甄选优质新(xin)疆伊犁尼勒(le)克(ke)黑蜂蜜,带来更(geng)温(wen)和的(de)甜感和顺滑出口体验。在消费场景上,这款(kuan)卡瓦斯新(xin)品首要聚焦(jiao)“佐餐(can)”和“夜间”,适合于餐(can)厅聚会、家庭团圆,既能承(cheng)接火(huo)锅、烧烤等重口味的(de)解腻(ni)需(xu)求,也能覆盖更(geng)遍(bian)及的(de)夜间消费场景。
除卡瓦斯外,乌苏品牌的(de)饮料矩阵还包含此前推出的(de)能量饮料“电持”和果汁汽水“天山鲜(xian)果庄园”系(xi)列。其(qi)中,“电持”定位为(wei)低糖型能量饮料,配方含维生素、牛磺酸、烟酰胺(an)等身分,并特别增加具有新(xin)疆特点的(de)肉苁蓉提取物,满意消费者对活气与轻负担的(de)需(xu)求;“天山鲜(xian)果庄园”则主打清(qing)爽天然的(de)果汁体验,目前已推出橙子、苹果和白桃(tao)等口味,满意消费者在不(bu)同场景下的(de)多元化需(xu)求。
重庆(qing)啤酒方面(mian)认为(wei),随着卡瓦斯的(de)加入,乌苏在嘉(jia)士伯中国饮料业务中的(de)布局进一步(bu)完(wan)善(shan),形成“能量饮料+发酵风味饮料+果汁类产品”的(de)差别化结构,覆盖多样化饮用场景。
就重庆(qing)啤酒主业来看,以后,中国啤酒行业整体承(cheng)压,2025年啤酒行业进入存量竞争深化阶段。国家统计(ji)局数据表现,2025年中国规模以上企(qi)业累计(ji)啤酒产量3536万千升,同比(bi)下落1.1%。
在此背景下,重庆(qing)啤酒则实现了逆势增长(chang),保持稳健运营。2025年度(du),重庆(qing)啤酒实现销量299.52万千升,同比(bi)增长(chang)0.68%;实现营业收入147.22亿元,同比(bi)增长(chang)0.53%;实现净利润12.31亿元,同比(bi)增长(chang)10.43%。
目前,重庆(qing)啤酒具有由本地品牌与国际品牌构成的(de)品牌组合,本地品牌包含乌苏、重庆(qing)、山城、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等,国际品牌包含嘉(jia)士伯、乐堡、1664、布鲁克(ke)林、夏日纷等。依托这一品牌组合,重庆(qing)啤酒持续推出新(xin)产品、新(xin)包装和新(xin)口味,满意消费者在不(bu)同消费场景下的(de)多元化需(xu)求。
3月10日,重庆(qing)啤酒举行业绩申明会,董事长(chang)乔(qiao)若昂与总裁李志刚直面(mian)行业存量竞争与消费疲软的(de)挑战,论述了重庆(qing)啤酒在产品创新(xin)与渠道深耕上的(de)破局之道。
2025年,面(mian)对传统餐(can)饮渠道(现饮)的(de)疲软,重庆(qing)啤酒捕(bu)捉到(dao)居家消费的(de)增量机会,将产品创新(xin)的(de)重心放在了“场景重塑”上。去年,重庆(qing)啤酒推出30余款(kuan)新(xin)品,涵盖精酿、茶啤等契(qi)合中国啤酒行业趋势的(de)产品,并重点推出了“1L装”产品矩阵,现已成为(wei)重啤非现饮渠道的(de)重要增长(chang)动力。同时(shi),重庆(qing)啤酒将产品线拓展(zhan)至果味汽水、能量饮料等非啤酒品类,丰富不(bu)同消费场景下的(de)产品供(gong)给,推动产品结构持续优化。
进入2026年,重庆(qing)啤酒将延续创新(xin)节奏(zou),1L装已涵盖了“乌苏金(jin)骏眉精酿”“乌苏琥(hu)珀拉(la)格”“重庆(qing)国宾两(liang)重酒花”“风花雪月四(si)序时(shi)酿”等;同时(shi),“嘉(jia)士伯”“乐堡”“西夏”“大理”等品牌推出马年新(xin)春装产品,“京A”还推出“立刻精酿”春节礼盒,丰富节庆(qing)消费选择。
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